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隨著奧運營銷、節(jié)能貼標的逐步展開，今年的電熱水器高端化趨勢明顯，消費者更加看重產(chǎn)品的品質(zhì)、品牌和服務，大品牌的高端熱水器優(yōu)勢越加凸顯，部分國產(chǎn)品牌也逐漸贏得了國內(nèi)高端市場的青睞。
高端產(chǎn)品受青睞
據(jù)了解，國內(nèi)由于裝修和換機需求的擴大，熱水器市場銷售進入高峰期。與以往不同的是，隨著今年白電價格的普遍上漲和大眾消費品位的提升，越來越多的消費者把目光投向了強勢品牌的高端產(chǎn)品。從近半年電熱水器的銷售情況來看，以海爾、萬家樂、美的等為代表的國內(nèi)廠商充分抓住了目前消費者更看重產(chǎn)品性能和服務的心理，銷售業(yè)績普遍不錯。國美家電部一銷售經(jīng)理說，國產(chǎn)大品牌的高端機型表現(xiàn)出色，例如具有3D動態(tài)加熱技術的海爾TT熱水器，能滿足消費者對電熱水器加熱時間和水量的需求，而且海爾在消費群體中認可度高，因此在賣場取得了很好的銷售成績。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，此前預計的“假日零散”、“原材料上漲，部分品牌提價”等諸多因素并未給今年的電熱水器市場帶來大的沖擊，反而促使高端市場逐步升溫，不少國內(nèi)廠家憑借扎實的技術、良好的品牌效應和優(yōu)質(zhì)的服務，在高端市場上表現(xiàn)優(yōu)異，國產(chǎn)品牌借機走出了在中低端產(chǎn)品市場死磕的尷尬局面。
國產(chǎn)品牌更實惠
對于國內(nèi)熱水器廠家今年在高端市場上的優(yōu)秀表現(xiàn)，有關專家認為，目前電熱水器市場已趨成熟，并快速增長，而這種變化中隱藏著巨大的商機，這是國內(nèi)廠商向外資品牌挑戰(zhàn)的最好機遇�！跋啾葒馄放�，國產(chǎn)品牌更了解消費者對產(chǎn)品功能的偏好�！睋�(jù)有關人士介紹，電熱水器要想滿足消費者的舒適化體驗，必須具備兩個條件：功率適中卻能快速加熱；熱水出水量多，能夠滿足多人連續(xù)洗浴。在這方面，國產(chǎn)品牌技術創(chuàng)新速度遠超洋品牌。
中怡康數(shù)據(jù)顯示，2008年2月海爾熱水器在2450元以上產(chǎn)品市場占有率為38.16%，到4月份則進一步突破40%，打破了以往外資品牌占據(jù)高端市場的局面。筆者獲悉，目前國內(nèi)家電企業(yè)大都在快速切入電熱水器市場。 |