10月26日，由中國(guó)社科院文化研究中心、世界對(duì)華交流協(xié)會(huì)、北京市宋莊文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)管委會(huì)等單位主辦的2008中國(guó)宋莊國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)論壇上，聯(lián)合國(guó)貿(mào)發(fā)大會(huì)創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)計(jì)劃負(fù)責(zé)人Edna dos santos-Duisenberg 女士第一次在我國(guó)公布了《2008年世界創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)報(bào)告》，這既是第一次展現(xiàn)聯(lián)合國(guó)整體對(duì)創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)觀點(diǎn)、也是第一個(gè)聯(lián)合國(guó)有關(guān)創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的報(bào)告。
　　在緊張的會(huì)議期間，《市場(chǎng)報(bào)》記者專訪了Edna dos santos-Duisenberg女士。作為聯(lián)合國(guó)貿(mào)發(fā)大會(huì)創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)計(jì)劃負(fù)責(zé)人和發(fā)展經(jīng)濟(jì)學(xué)家，她富于前瞻性地推動(dòng)了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與新興創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的國(guó)際行動(dòng)和國(guó)家舉措，使各國(guó)政府特別是發(fā)展中國(guó)家注意到創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為多元的收入來源帶來貿(mào)易增長(zhǎng)和發(fā)展收益的經(jīng)濟(jì)潛能。她全面領(lǐng)導(dǎo)并參與編寫了聯(lián)合國(guó)首份多機(jī)構(gòu)合作進(jìn)行的政策導(dǎo)向型研究報(bào)告——《 2008 創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)報(bào)告》，創(chuàng)建了聯(lián)合國(guó)貿(mào)發(fā)大會(huì)在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)世界貿(mào)易方面的全球信息庫(kù)，并發(fā)起了“創(chuàng)意非洲倡議”，同時(shí)擔(dān)任發(fā)展中國(guó)家創(chuàng)意能力增進(jìn)技術(shù)合作項(xiàng)目的項(xiàng)目主管。

創(chuàng)意與知識(shí)促經(jīng)濟(jì)發(fā)展

　　《市場(chǎng)報(bào)》：該報(bào)告是聯(lián)合國(guó)第一次表達(dá)對(duì)創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的觀點(diǎn)，聯(lián)合國(guó)對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)如何分類？
　　Dos Santos女士：《 2008 創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)報(bào)告》是由聯(lián)合國(guó)貿(mào)發(fā)會(huì)議、聯(lián)合國(guó)開發(fā)計(jì)劃署南南合作局共同啟動(dòng)，匯集了聯(lián)合國(guó)五個(gè)協(xié)作機(jī)構(gòu)的聯(lián)合貢獻(xiàn)。這五個(gè)機(jī)構(gòu)是：聯(lián)合國(guó)貿(mào)發(fā)會(huì)議、聯(lián)合國(guó)開發(fā)計(jì)劃署南南合作局、聯(lián)合國(guó)教科文組織、世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織、國(guó)際貿(mào)易中心。
　　全球經(jīng)濟(jì)一體化是我們面對(duì)的新現(xiàn)實(shí)，它帶來了全球生活方式的深刻變化。在這個(gè)日益被圖像、聲音、文本和符號(hào)充斥的世界，文化產(chǎn)品制造、消費(fèi)和交易的整體模式正在被重塑。這需要我們更好地掌握經(jīng)濟(jì)、文化、技術(shù)與社會(huì)之間復(fù)雜的相互作用，因?yàn)樗鼈冎鲗?dǎo)了世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的趨勢(shì)及人們今后的生活方式。這是轉(zhuǎn)型的時(shí)代，創(chuàng)意與知識(shí)正在迅速成為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)有力措施。
　　2005年世界創(chuàng)意產(chǎn)品與服務(wù)的出口價(jià)值達(dá)4244億美元，占全球貿(mào)易額的3.4%。其中發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體在創(chuàng)意產(chǎn)品國(guó)際貿(mào)易中的優(yōu)勢(shì)地位顯而易見，并且創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中附加值高、增長(zhǎng)率高的子群如視聽和新媒體的出口主要還是來自發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體。發(fā)展中經(jīng)濟(jì)體藝術(shù)和工藝品是最重要的創(chuàng)意產(chǎn)品，中國(guó)近些年的設(shè)計(jì)產(chǎn)品增長(zhǎng)迅速，不但已成為發(fā)展中經(jīng)濟(jì)體主要出口國(guó)的領(lǐng)袖，同時(shí)也是世界領(lǐng)先的出口國(guó)。
　　創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)是一個(gè)仍在形成中的主觀概念，沒有一個(gè)唯一的定義。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的核心。聯(lián)合國(guó)貿(mào)發(fā)會(huì)議關(guān)于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的分類是文化遺產(chǎn)、藝術(shù)、媒體和功能創(chuàng)意4個(gè)組別。其中，文化遺產(chǎn)又可以分為傳統(tǒng)文化表現(xiàn)形式（藝術(shù)與手工藝品、節(jié)日與慶�；顒�(dòng)）和文化場(chǎng)所如考古遺址、博物館等；藝術(shù)可以分為視覺藝術(shù)和表演藝術(shù)；媒體包括出版和印刷媒體、視聽產(chǎn)業(yè)；功能創(chuàng)意包括設(shè)計(jì)、新媒體（指軟件、視頻游戲、數(shù)字化創(chuàng)意內(nèi)容）、創(chuàng)意服務(wù)。

創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)潛力無限

　　《市場(chǎng)報(bào)》：您如何看待創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在整個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)中的地位？
　　Dos Santos女士： 我認(rèn)為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)中的地位非常重要。在一些國(guó)家創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)GDP的貢獻(xiàn)已經(jīng)超過10%。創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)具有創(chuàng)造出口、擴(kuò)大就業(yè)和增加收入的潛力，同時(shí)能夠促進(jìn)社會(huì)凝聚力、文化多樣性和人類的發(fā)展。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為當(dāng)今最發(fā)達(dá)國(guó)家重振經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、刺激就業(yè)與增強(qiáng)社會(huì)凝聚力的戰(zhàn)略選擇。2003年歐洲創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)比歐盟整體經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度高出12.3%，解決了560萬人就業(yè)問題。同時(shí)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也為發(fā)展中國(guó)家提供了一種可行性方案。如果采取有效的公共政策，創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)就能為整體經(jīng)濟(jì)在宏觀與微觀層次上建立全面聯(lián)系，由此而來的發(fā)展維度，可以為發(fā)展中國(guó)家一躍成為世界經(jīng)濟(jì)中的新興快速成長(zhǎng)地區(qū)提供機(jī)會(huì)。另外，創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)還可以吸引一些特殊群體，比如年青人、婦女等。
　　在編寫這個(gè)報(bào)告的過程中，我很興奮的發(fā)現(xiàn)，中國(guó)這幾年創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)發(fā)展很快。中國(guó)有悠久的文化歷史，2005年在世界創(chuàng)意產(chǎn)品出口額前20位的國(guó)家和地區(qū)中，中國(guó)已經(jīng)排名世界第一。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主體是中小企業(yè)

　　《市場(chǎng)報(bào)》：在發(fā)言中，您提到創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能促進(jìn)社會(huì)包容度，具體是指什么？
　　Dos Santos女士： 由于經(jīng)濟(jì)模式并不能在孤立的環(huán)境中發(fā)揮作用，時(shí)代要求超越經(jīng)濟(jì)發(fā)展的范疇，當(dāng)前需要尋求一種更能全面發(fā)展的，兼顧不同文化認(rèn)同、經(jīng)濟(jì)愿景、社會(huì)差異和技術(shù)劣勢(shì)的方法。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)恰恰就可以擔(dān)當(dāng)這個(gè)角色，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主體是中小企業(yè)，許多個(gè)人也可以加入進(jìn)來，當(dāng)然也會(huì)包括一些大跨國(guó)公司。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可以促進(jìn)地區(qū)與地區(qū)之間、民族與民族之間、文化與文化之間的交流、認(rèn)同、理解，它有時(shí)候還可以為某些地區(qū)帶來和平。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將成貿(mào)易新引擎

　　《市場(chǎng)報(bào)》：您認(rèn)為這個(gè)報(bào)告會(huì)對(duì)全球的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生什么影響？
　　Dos Santos女士： 這個(gè)報(bào)告我認(rèn)為只是一種指引，起到的是拋磚引玉的作用。這個(gè)報(bào)告屬于全人類，任何人都可以從我們的網(wǎng)址免費(fèi)下載。這個(gè)報(bào)告沒有恪守某種單一模式來反映創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)概況，而是分析了各種可能的選擇并提出了一個(gè)建立在貿(mào)易流通基礎(chǔ)上的可擴(kuò)展模式。鼓勵(lì)各國(guó)進(jìn)行戰(zhàn)略選擇以促進(jìn)他們的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)。這個(gè)報(bào)告明確了重要市場(chǎng)上的主要競(jìng)爭(zhēng)者，強(qiáng)調(diào)了提高市場(chǎng)透明度的重要性，特別是在技術(shù)密集和服務(wù)導(dǎo)向型的部門如視聽與新媒體。創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的新動(dòng)向是發(fā)展中經(jīng)濟(jì)體的創(chuàng)意產(chǎn)品和服務(wù)的出口活力。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是全球貿(mào)易的新引擎，2000年到2005年間全球創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以年均8.7%的速度在增長(zhǎng)，這種增長(zhǎng)趨勢(shì)在未來若干年將繼續(xù)保持，并為國(guó)際需求帶來光明前景�，F(xiàn)在大部分的發(fā)展中國(guó)家對(duì)于創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)還不重視，還不能利用他們的創(chuàng)意潛力。創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)需要政策回應(yīng)，希望這個(gè)報(bào)告能為各個(gè)國(guó)家制定創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策提供依據(jù)。希望這個(gè)報(bào)告不要僅僅只是放在圖書館里的一個(gè)工具書，而是要把報(bào)告中議題變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。

中國(guó)制造太多，中國(guó)創(chuàng)造太少

　　《市場(chǎng)報(bào)》：對(duì)于中國(guó)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，您有什么建議？
　　Dos Santos女士： 中國(guó)目前的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展很好，是發(fā)展中國(guó)家的佼佼者，我在許多國(guó)家的演講中，都會(huì)把中國(guó)作為一個(gè)發(fā)展中國(guó)家的最好案例推廣。中國(guó)歷史悠久，文化資產(chǎn)非常豐富，文化是人類創(chuàng)造取之不盡的資源。但是，還有一些不足。比如，對(duì)創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的重視不夠。應(yīng)該是所有的人都來參與，并不僅僅是政府參與就行了。應(yīng)該讓更多的人參與到創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)中來。中國(guó)的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)中，中國(guó)制造太多，中國(guó)創(chuàng)造太少。今后中國(guó)在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)上，應(yīng)該讓中國(guó)的創(chuàng)造力與新技術(shù)行業(yè)比如 IT 等緊密結(jié)合起來，技術(shù)是創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的內(nèi)容創(chuàng)作與生成的關(guān)鍵角色。媒體也是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中一部分，應(yīng)該積極傳播先進(jìn)的理念，不僅讓政府了解，要讓更多的人了解創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)。