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| 家電龍頭企業(yè)全線中標(biāo)"下鄉(xiāng)家電" |
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| 2008-11-25 作者:姜瑞 劉海民 霍宇力 何靜 來(lái)源:上海證券報(bào) |
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由財(cái)政部、商務(wù)部發(fā)起的“家電下鄉(xiāng)”第二期招標(biāo)剛剛結(jié)果公布。包括康佳、海爾、海信、TCL、美的等國(guó)內(nèi)家電巨頭悉數(shù)中標(biāo)。其中，康佳以14款彩電、11款冰箱、11款手機(jī)和10款冰柜全線中標(biāo)，并同時(shí)中標(biāo)“家電下鄉(xiāng)”全部省份的流通企業(yè)資格，成為第二期家電下鄉(xiāng)政策的最大受益者之一。而海信集團(tuán)旗下的電視、冰箱、手機(jī)等75款產(chǎn)品中標(biāo)，海信電視投標(biāo)的15款產(chǎn)品全部中標(biāo)。
2008年12月1日起，“家電下鄉(xiāng)”二期將正式擴(kuò)容推廣至全國(guó)12個(gè)省，涵蓋全國(guó)60%的農(nóng)村市場(chǎng)，并持續(xù)4年時(shí)間。據(jù)行業(yè)專家分析，隨著“家電下鄉(xiāng)”在運(yùn)作方式、政策推廣、準(zhǔn)備時(shí)間等方面的完善，本輪“家電下鄉(xiāng)”將呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。在家電下鄉(xiāng)推行的4年間，家電設(shè)備及服務(wù)市場(chǎng)需求預(yù)計(jì)每年將超400億元。
據(jù)康佳相關(guān)負(fù)責(zé)人預(yù)計(jì)，公司在2009年三四級(jí)市場(chǎng)的銷量同比將增長(zhǎng)至少3成。該人士同時(shí)告訴記者，經(jīng)過(guò)20多年的產(chǎn)業(yè)積累，康佳已擁有近2萬(wàn)個(gè)直銷賣點(diǎn)，與全國(guó)數(shù)千個(gè)零售商建立了直接銷售關(guān)系，基本在全國(guó)消滅了空白縣。此外，康佳還從2007年底至今，完成對(duì)三四級(jí)市場(chǎng)1000家核心門店的改造，使包括康佳平板電視在內(nèi)產(chǎn)品的覆蓋到全國(guó)主要縣和鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)點(diǎn)。目前，康佳已經(jīng)建立起在三四級(jí)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)。
商務(wù)部此次“家電下鄉(xiāng)”工程競(jìng)標(biāo)的評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)與去年相比，最大的不同在于價(jià)格分由原來(lái)的10分降到5分，適合農(nóng)村的性能由原來(lái)的40分增加到45分。由此可見(jiàn)，此次“家電下鄉(xiāng)”工程更注重產(chǎn)品性能對(duì)于農(nóng)村的適應(yīng)性，而非價(jià)格。
此次海信電視中標(biāo)的十五款產(chǎn)品是海信研發(fā)團(tuán)隊(duì)專門為“家電下鄉(xiāng)”工程研發(fā)的新產(chǎn)品。過(guò)去一年，海信在家電下鄉(xiāng)試點(diǎn)工作的跟蹤服務(wù)中，充分獲取了農(nóng)村市場(chǎng)需求，總結(jié)了去年試點(diǎn)工作的經(jīng)驗(yàn)，針對(duì)農(nóng)民朋友對(duì)質(zhì)量、外觀、功能、節(jié)能環(huán)保等多方面不斷提升的需求，進(jìn)行了分析和解決，并將高清、節(jié)能、環(huán)保新技術(shù)全部應(yīng)用到本次“家電下鄉(xiāng)”產(chǎn)品中，從而使這十五款產(chǎn)品更節(jié)能、更耐用、更安全、更環(huán)保。
“美的系”旗下美的、小天鵝、榮事達(dá)、雪爾共4個(gè)品牌的77款冰箱、冷柜、洗衣機(jī)產(chǎn)品也中標(biāo)“家電下鄉(xiāng)”，同時(shí)，美的電器還中標(biāo)“家電下鄉(xiāng)推廣工作流通企業(yè)項(xiàng)目”。
在積極推進(jìn)家電下鄉(xiāng)項(xiàng)目的同時(shí)，美的冰箱事業(yè)部還加大了對(duì)三四級(jí)市場(chǎng)的渠道建設(shè)力度，擴(kuò)大在三四級(jí)市場(chǎng)的是市場(chǎng)份額。
美的洗衣機(jī)事業(yè)部作為家電下鄉(xiāng)項(xiàng)目，前期，研發(fā)部門在產(chǎn)品上針對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)增設(shè)了在寬電壓、啟動(dòng)溫度、節(jié)水型能等技術(shù)的投入。目前，美的洗衣機(jī)事業(yè)部正一方面加緊制定洗衣機(jī)下鄉(xiāng)活動(dòng)的推廣方案，一方面為洗衣機(jī)下鄉(xiāng)計(jì)劃的實(shí)施作出生產(chǎn)、物流等安排準(zhǔn)備。
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