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| 消費意愿保持穩(wěn)定 儲蓄傳統(tǒng)讓消費者有底氣 |
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| 2008-11-28 作者:汪東亞 來源:中國青年報 |
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全球消費者在最近12個月面臨經(jīng)濟(jì)放緩的挑戰(zhàn)，持續(xù)下行的發(fā)展態(tài)勢讓消費信心受到不同程度的影響。然而，尼爾森調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中國消費者信心水平從2006年下半年至今,始終居于平穩(wěn)。
從2008年9月~10月，全球經(jīng)濟(jì)持續(xù)下行。尼爾森對52個國家和地區(qū)26202名網(wǎng)民的調(diào)查顯示，在全球消費者信心指數(shù)持續(xù)走低的情況下，中國消費者信心反而比上半年略有提升，指數(shù)達(dá)到96，超過全球平均水平12點。半數(shù)以上中國受訪者（56％）對未來12個月的個人財政狀況持樂觀態(tài)度。72％的中國消費者認(rèn)為，中國目前并沒有進(jìn)入經(jīng)濟(jì)衰退。而在全球范圍內(nèi)，僅有37％的消費者持同樣觀點。
無獨有偶，智聯(lián)招聘網(wǎng)對6000余名職場人士的最新調(diào)查也發(fā)現(xiàn)，八成職場人對自己所在行業(yè)保持基本信心。但是，金融風(fēng)暴也多少影響到了職場人的生活消費。調(diào)查結(jié)果顯示，47.4％的人減少了娛樂方面的消費，46.1％的人減少了購物，42.6％的人減少了在外吃飯的次數(shù)。
消費是拉動經(jīng)濟(jì)增長的三駕馬車之一，消費者信心則在一定程度上顯示了未來消費需求的趨勢，中國的消費者信心不減，這對中國經(jīng)濟(jì)“保增長”，維持宏觀經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定有重要意義。
尼爾森公司中國區(qū)董事長柯瑞斯說，受世界經(jīng)濟(jì)增速放緩的影響，不少國家的消費者受到了影響。中國是世界上經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度最快的國家之一。過去十年間，中國經(jīng)濟(jì)穩(wěn)健增長的態(tài)勢讓消費者對進(jìn)一步的發(fā)展充滿信心。從中長期發(fā)展來看，中國的經(jīng)濟(jì)增長仍保持強(qiáng)勁。
中國經(jīng)濟(jì)穩(wěn)健增長的態(tài)勢和防御能力的強(qiáng)大，顯然是消費者信心一個最有力的支撐。同時，中國特殊的家庭儲蓄傳統(tǒng)以及中國社會的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，也與此有著密切的關(guān)系。
儲蓄是中國消費者處理閑錢的傳統(tǒng)方式。尼爾森的調(diào)查顯示，在中國僅有3％的受訪者表示，除去必要生活花銷，手頭所剩寥寥，是典型的“月光族”。這一比例僅為亞太區(qū)平均水平（6％）的一半，而全球“月光族”比例則高達(dá)12％。在經(jīng)濟(jì)前景不明朗的情況下，57％的中國消費者表示將把閑錢存入銀行。
并行不悖的是，儲蓄比例提高并沒有影響到中國消費者的投資意愿，42％的受訪者表示會將生活節(jié)余投資在股票、債券和基金上。這一比例為全球第三，僅次于香港地區(qū)和印度。
家有儲蓄心不慌。中國家庭的儲蓄傳統(tǒng)就像是家家備了自己的糧倉，即使當(dāng)年的收成不理想，還能吃老本。所以，經(jīng)濟(jì)寒冬的到來并不會馬上傳導(dǎo)給消費者，也不會馬上改變?nèi)藗兊南M預(yù)期。
中國的社會關(guān)系網(wǎng)絡(luò)也有一定的特殊性。它以個人為中心，向外逐漸擴(kuò)展，從關(guān)系最近的家人到親戚、朋友、鄰居、同事，一層層擴(kuò)展開去。個人社會關(guān)系網(wǎng)既像一個同心圓，同時又相互交叉。當(dāng)個人陷入經(jīng)濟(jì)困境中，親友往往會及時給予援助，如幫著湊點錢，到家臨時住一段，幫著找個臨時性的工作等。一方有難親友支援，廣泛的社會支持使個人不至于陷入孤立境地。這在一定程度上也減少了消費者對未來不確定性的擔(dān)憂。
值得一提的是，比起老百姓花錢，政府投資更是拉動內(nèi)需的“速效藥”。11月5日,中國中央政府出臺了總額度為4萬億元的兩年經(jīng)濟(jì)振興計劃。這是自1997年亞洲金融危機(jī)之后，中國中央政府又一次強(qiáng)力投資。短時間內(nèi)，各地的地方政府紛紛出臺本地的經(jīng)濟(jì)刺激計劃，4萬億元政府投資膨脹為10萬億元。一系列宏觀經(jīng)濟(jì)刺激措施無疑帶來了巨大的市場利好消息，也為一段時間內(nèi)消費需求的穩(wěn)定提供了強(qiáng)有力的保障。
但是需要注意的是，經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長仍是消費者的根本心理需求，而對消費影響最大的因素是收入。收入不斷增加，居民的消費意愿才能持續(xù)穩(wěn)定并有所增長。在經(jīng)濟(jì)形勢下行的情況下，就業(yè)保障和中低收入群體的收入增長，仍是保持消費旺盛必不可少的條件之一。
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