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倫敦商學(xué)院不愧全球排名第一，嗅覺(jué)確實(shí)敏銳，在今年召開(kāi)的“亞洲論壇”上，就把亞洲的奢侈品消費(fèi)作為一個(gè)重要題目進(jìn)行討論。看來(lái)這幫善于研究商業(yè)案例的教授們已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，腰包逐漸鼓起來(lái)的亞洲人，對(duì)奢侈品的狂熱已經(jīng)達(dá)到一種近乎偏執(zhí)的地步�！�
奢侈品在拉丁語(yǔ)中的原意是“閃閃發(fā)光的東西”，就像傳說(shuō)中的巨龍對(duì)于閃亮的東西毫無(wú)抵御能力，總愛(ài)收集財(cái)寶一樣，亞洲人對(duì)奢侈品的喜好以及買(mǎi)之而后快的欲望也令人驚詫。美林證券預(yù)計(jì)2010年奢侈品全球總體銷(xiāo)售將增長(zhǎng)5%，而最大的動(dòng)力就是迅速膨脹的亞洲市場(chǎng)。
自從兩年前金融風(fēng)暴來(lái)襲后，英國(guó)經(jīng)濟(jì)就一直陷在衰退的泥潭里難以自拔。當(dāng)大家捂緊錢(qián)包后，奢侈品消費(fèi)首先便迎來(lái)了寒冬�？烧�(dāng)塞爾福里奇、哈羅茲等高檔百貨商店為此大傷腦筋時(shí)，亞洲消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力的逆市上漲卻帶來(lái)了一抹難得的暖色。因此，它們都眼巴巴盼望著這些亞洲豪客能釋放出更大的能量來(lái)。
“亞洲人喜歡奢侈品，是為了向周?chē)娜孙@示他們的富有�！逼放茟�(zhàn)略專(zhuān)家達(dá)拉·查達(dá)說(shuō)。然而在倫敦大肆購(gòu)買(mǎi)奢侈品“炫富”的亞洲人卻可以分成兩個(gè)群體，一個(gè)是日本人、韓國(guó)人以及西亞人這些人均收入本來(lái)就高的群體，另一個(gè)則是中國(guó)人、印度人這些尚處發(fā)展中國(guó)家的消費(fèi)者。而現(xiàn)在奢侈品商眼中的“金礦”正是后者�！�
中國(guó)是亞洲奢侈品消費(fèi)最大的市場(chǎng)，這已經(jīng)成為奢侈品界的一個(gè)共識(shí)。2009年全球奢侈品市場(chǎng)疲軟，但世界奢侈品協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)顯示，越來(lái)越“不差錢(qián)”的中國(guó)人對(duì)奢侈品的胃口卻好得驚人，當(dāng)年奢侈品消費(fèi)總額達(dá)94億美元，全球占有率27.5%，成為全球第二大奢侈品消費(fèi)國(guó)，僅次于鄰國(guó)日本。而預(yù)計(jì)這一漲勢(shì)還將持續(xù)下去�！�
而在英國(guó)市場(chǎng)上，來(lái)自中國(guó)的有錢(qián)人也已經(jīng)超越阿拉伯國(guó)家和俄羅斯的能源富翁，成為英國(guó)高檔奢侈品的最大買(mǎi)家。以至于哈羅茲在開(kāi)設(shè)了“日語(yǔ)服務(wù)角”后，又在計(jì)劃引入“漢語(yǔ)服務(wù)角”；而巴寶莉等品牌則早先行一步，在旗艦店里引入了漢語(yǔ)導(dǎo)購(gòu)。精明的商家可是無(wú)利不起早的，因?yàn)樗鼈儚穆糜尾块T(mén)拿到的數(shù)字顯示，每個(gè)中國(guó)游客在英期間都要花銷(xiāo)近千鎊用來(lái)購(gòu)物，而在購(gòu)物籃里，奢侈品又是最重要的一項(xiàng)�！�
面對(duì)中國(guó)人在奢侈品購(gòu)買(mǎi)方面又將“超英趕美”拿下全球領(lǐng)先的桂冠，以及英國(guó)人忙不迭地推出的“貼心服務(wù)”，這種榮耀其實(shí)并不值得怎么欣喜。以前人們老說(shuō)“掙錢(qián)不容易，花錢(qián)要仔細(xì)”，這個(gè)道理對(duì)大多數(shù)人仍是適用的。
一條印有英國(guó)產(chǎn)的巴寶莉商標(biāo)的絲巾，價(jià)格往往是中國(guó)產(chǎn)絲巾的近百倍，對(duì)于工薪階層來(lái)說(shuō)過(guò)于昂貴，即使英國(guó)人也只有上了年紀(jì)的人才消費(fèi)得起。而對(duì)于亞洲買(mǎi)家來(lái)說(shuō)，通過(guò)“世界工廠”辛辛苦苦低成本制造出海量產(chǎn)品才賺了點(diǎn)錢(qián)，可轉(zhuǎn)手就有通過(guò)數(shù)量差異巨大的奢侈品消費(fèi)讓財(cái)富回流，這種價(jià)值相當(dāng)?shù)褂脙r(jià)值天差地別的交換方式，本來(lái)就是少數(shù)人的專(zhuān)利。那些人均收入并不高的發(fā)展中國(guó)家中的群體，非要削尖腦袋擠入這個(gè)圈子的話，很難判斷這種消費(fèi)方式究竟是“不差錢(qián)”還是“錢(qián)多人傻”。
因此，當(dāng)節(jié)衣縮食地拎著從倫敦買(mǎi)來(lái)的名牌包擠地鐵時(shí)，收獲的除了艷羨的目光外，往往還有英國(guó)奢侈品制造商的竊笑。
(摘自5月12日《國(guó)際先驅(qū)導(dǎo)報(bào)》)
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