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五元看電影？這一重大利好消息攪動(dòng)著“五一”期間深圳的電影市場(chǎng)�！翱措娪暗娜颂嗔耍覀兌济Σ贿^(guò)來(lái)�！鄙钲谘艌D(連鎖)數(shù)字影院有限公司總經(jīng)理張緒波告訴記者，七天里，該影院異�；鸨�，上座率比平時(shí)高出50%。
對(duì)于中國(guó)電影市場(chǎng)而言，坐落在深圳梅林一村的雅圖影院帶有強(qiáng)烈的先鋒色彩。大幅的電影海報(bào)、美式的裝修風(fēng)格，與那些動(dòng)輒高價(jià)的豪華影院相比，雅圖電影院的外觀并不差，卻以罕見的“低價(jià)高質(zhì)”經(jīng)營(yíng)模式震撼國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)，并開始逐步釋放其對(duì)整個(gè)電影行業(yè)的沖擊力。
放映機(jī)成本只有進(jìn)口產(chǎn)品的1/10
五元錢的電影在中國(guó)現(xiàn)在似乎是不可想象，因?yàn)槭袌?chǎng)上的普遍價(jià)格是50元，好萊塢大片甚至要70元。深圳雅圖(連鎖)數(shù)字影院有限公司總經(jīng)理張緒波卻告訴記者，他的電影院只要10元，或20元，如果辦理了會(huì)員卡，就只要五元。
很多人將信將疑，認(rèn)為這很可能又是商家慣用的炒作噱頭。為此，記者專門到這個(gè)五元電影院進(jìn)行了實(shí)地采訪。梅林一村離深圳的中心區(qū)有些遠(yuǎn)，電影院在一幢商品樓房的一層，整潔透亮的裝修風(fēng)格很容易讓行人誤認(rèn)這里是某個(gè)洋快餐的分店。
門口的工作人員正在為觀眾辦理會(huì)員證，會(huì)員價(jià)格是五元。影院只有一個(gè)放映廳，最多能夠容納100多人，內(nèi)部結(jié)構(gòu)、音響效果和豪華影院并無(wú)太大區(qū)別。記者推門進(jìn)去的時(shí)候，正在播放的是馮小剛的電影《手機(jī)》。
張緒波告訴記者，雅圖電影院能夠低成本運(yùn)作，主要是因?yàn)槟腹尽钲谘艌D數(shù)字視頻技術(shù)有限公司的數(shù)字電影放映機(jī)成本只有進(jìn)口產(chǎn)品的1/10，但是清晰度和亮度完全達(dá)到電影放映要求。目前國(guó)內(nèi)現(xiàn)有168個(gè)數(shù)字影院(均為中高檔影院)的放映設(shè)備全部采用的是進(jìn)口產(chǎn)品，平均單價(jià)在200萬(wàn)元以上，而雅圖的這臺(tái)設(shè)備的定價(jià)僅為20萬(wàn)元左右。
在選址方面，豪華影院往往建在高檔商業(yè)區(qū)，租金昂貴。而定位于社區(qū)的雅圖影院則可以選用一般商鋪。梅林一村示范店租用的商鋪總面積300平方米，月租金為1.3萬(wàn)元。
至于片源，雅圖影院使用的是從院線公司購(gòu)買的廣電總局統(tǒng)一片源。“我們與錄像廳是截然不同的，不放盜版碟�！睆埦w波說(shuō)，該數(shù)字影院采用專業(yè)數(shù)字加密技術(shù)，通過(guò)密鑰IC卡控制播放機(jī)數(shù)據(jù)流，形成機(jī)、卡、節(jié)目的惟一對(duì)應(yīng)，從根本上防止了盜版。
目標(biāo)是在全國(guó)開500家
張緒波告訴記者，梅林一村的電影院僅僅是雅圖涉足電影行業(yè)的開始。“我們準(zhǔn)備以自建和連鎖加盟的形式擴(kuò)張發(fā)展，每家電影院的成本大約是30萬(wàn)元至60萬(wàn)元，根據(jù)自身的投資和檔次需求有所差異，雅圖的目標(biāo)是在深圳開200家，全國(guó)開500家�！睆埦w波說(shuō)。
為此，他給記者算了一筆賬：以30萬(wàn)元的固定成本計(jì)算，如果計(jì)劃一年內(nèi)收回投資，每月均攤的固定成本是2.5萬(wàn)元。四名員工每月的工資總計(jì)0.8萬(wàn)元，房租每月一兩萬(wàn)元，片源使用費(fèi)每月0.2萬(wàn)元。這樣，預(yù)計(jì)一家雅圖影院在第一年的每月成本不到三萬(wàn)元，做到盈虧平衡需要賣出五元票6000張，平均每天200張。如果影院每天放映10場(chǎng)影片，那么也就是每場(chǎng)需要有20名觀眾。事實(shí)上，每天晚上七八點(diǎn)鐘的兩場(chǎng)電影上座觀眾就能達(dá)到200人。
“試想一下，深圳有800多萬(wàn)農(nóng)民工，如果把電影院開到工業(yè)區(qū)，票價(jià)那么低，會(huì)沒(méi)有人看嗎？”張緒波說(shuō)。根據(jù)這個(gè)龐大的計(jì)劃，雅圖將把電影院開到社區(qū)、縣城、工業(yè)區(qū)等地，遍地開花，就如同當(dāng)年紅火一時(shí)的錄像廳一樣。這不僅能讓普通百姓看得起電影，使得中國(guó)電影獲得真正走向繁榮的群眾基礎(chǔ)，也為很多人提供了新的投資渠道。
“30萬(wàn)元的投資是比較低的門檻，梅林示范店已經(jīng)積累了足夠的經(jīng)驗(yàn)可供復(fù)制，按照眼前的情況來(lái)看，是肯定可以賺錢的。”張緒波說(shuō)，雖然開張時(shí)間不長(zhǎng)，但雅圖電影院的經(jīng)營(yíng)狀況還是令人非常樂(lè)觀，目前會(huì)員人數(shù)超過(guò)2000人，各地前來(lái)咨詢的人已經(jīng)把電話打爆了。
五元電影院的出現(xiàn)，勢(shì)必會(huì)沖擊原有的電影院市場(chǎng)。深圳金盾影院負(fù)責(zé)人曾新權(quán)表示，如果堅(jiān)持走低價(jià)的路線，雅圖影院肯定會(huì)吸引一部分觀眾，如果規(guī)模不斷擴(kuò)大，就有可能改變深圳電影院市場(chǎng)的現(xiàn)有格局。他同時(shí)表示，電影院經(jīng)營(yíng)好壞、有沒(méi)有市場(chǎng)，關(guān)鍵還是要看“口碑”，即受歡迎程度，雅圖影院要發(fā)展得好，必須好好研究這一點(diǎn)。
扭轉(zhuǎn)電影制作產(chǎn)業(yè)的“公映恐慌”
事實(shí)上，雅圖發(fā)展200家電影院的計(jì)劃，其目標(biāo)遠(yuǎn)不止改寫電影院市場(chǎng)，而是試圖以巨大的規(guī)模效應(yīng)來(lái)撼動(dòng)中國(guó)電影現(xiàn)有的市場(chǎng)格局。
“我們將會(huì)給中國(guó)電影帶來(lái)革命性的影響”，深圳雅圖數(shù)字視頻技術(shù)有限公司董事長(zhǎng)謝敬說(shuō)。目前受高制作、高票價(jià)的商業(yè)模式擠壓，各地豪華影院播放的都是商業(yè)大片，很多國(guó)內(nèi)導(dǎo)演的優(yōu)秀作品都不能與觀眾見面。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)一年的電影產(chǎn)量在300多部，但能夠公映的只有20多部。大量的電影作品從機(jī)房出來(lái)就直接進(jìn)了儲(chǔ)藏間。
而五元錢電影院的大量存在，將使這些國(guó)產(chǎn)電影的公映成為可能，使更多的中國(guó)電影走進(jìn)院線與觀眾見面，充分展示更多導(dǎo)演的藝術(shù)才華，不再出現(xiàn)當(dāng)前很多影片在國(guó)內(nèi)沒(méi)有公映而在國(guó)外獲獎(jiǎng)的尷尬局面，同時(shí)也造就更多的有才華的導(dǎo)演和成功的影片，從而激發(fā)中國(guó)電影制作的高峰，扭轉(zhuǎn)當(dāng)前電影制作產(chǎn)業(yè)的“公映恐慌”。
謝敬說(shuō)，如果雅圖影院能夠在全國(guó)遍地開花，它還將會(huì)帶來(lái)巨大的社會(huì)價(jià)值，雅圖數(shù)字電影院讓電影回歸到普通大眾的身邊。當(dāng)前豪華影院一枝獨(dú)秀的局面使曾經(jīng)的大眾電影成為小眾電影，高昂的票價(jià)將絕大多數(shù)老百姓擋在電影藝術(shù)的大門之外，這顯然違背了老百姓喜聞樂(lè)見的電影藝術(shù)初衷，雅圖電影院讓更多普通百姓有能力走進(jìn)電影院，極大地拓展了電影觀眾基數(shù)，從而最終促使中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)走向繁榮。
所有的成功都通向雙贏。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2006年，中國(guó)電影票房收入為26.2億元人民幣，比上年增長(zhǎng)28%，連續(xù)四年保持了20%以上的增長(zhǎng)率，其中國(guó)產(chǎn)影片票房收入為14.42億元，占總票房收入的55.03%，連續(xù)四年超過(guò)進(jìn)口影片。如果能夠在電影行業(yè)里站穩(wěn)腳跟，雅圖勢(shì)必會(huì)分享中國(guó)電影高速增長(zhǎng)的發(fā)展成果。
同時(shí)，如果計(jì)劃成功，五元電影院也是雅圖最好的市場(chǎng)營(yíng)銷手段。作為數(shù)字投影設(shè)備的專業(yè)廠家，深圳雅圖在這個(gè)行業(yè)窮10年之功，終于研制出擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的電影放映設(shè)備，然而由于種種原因，這些產(chǎn)品未能得到很好的推廣。一旦200家電影院能夠成型，雅圖產(chǎn)品的銷量就完全打開。
對(duì)此，深圳特區(qū)文化研究所副研究員胡野秋說(shuō)，低成本和規(guī)模效應(yīng)是中國(guó)人在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中屢試不爽的利器。如果真如雅圖所說(shuō)，在若干年后，也許真有一個(gè)橫跨制造工業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的巨無(wú)霸出現(xiàn)在世人面前。
但也有專家表示，低價(jià)電影并不是個(gè)新鮮事物，此前成都等地已在推五元電影了。由于規(guī)模小、資本少等原因，對(duì)于五元電影院而言，如何拿到片源也是一個(gè)致命的瓶頸。如果五元電影院一直播放二檔影片，而不是最新的大片，它對(duì)觀眾的吸引力也是有限的。 |