有“中國經(jīng)濟晴雨表”之稱的2010年央視黃金資源廣告招標，經(jīng)過十幾個小時的激烈爭奪，11月18日21時20分公布結(jié)果，總額達到109.6645億元，創(chuàng)16年新高，比去年增加17.1億元，增長18.47%。
　　專家認為，招標結(jié)果預熱了明年的經(jīng)濟走勢，從未來的宏觀經(jīng)濟走勢來看，企業(yè)是普遍看好的。同時，中國的企業(yè)發(fā)展迅速，規(guī)模不斷擴大，企業(yè)對自身未來的發(fā)展是比較有信心的，有的企業(yè)甚至可能已經(jīng)手握了大量訂單，正是這兩方面的因素促成了此次央視招標額創(chuàng)下16年新高。

　　聚焦 1 廣告招標總額超109億元 新興行業(yè)和品類涌現(xiàn)

　　和往年相比，今年央視廣告招標標的有所調(diào)整。在“整合”、“優(yōu)化”、“創(chuàng)新”的基礎上，2010年招標推出了三大類產(chǎn)品：“招標競購產(chǎn)品”、“簽約認購產(chǎn)品”與“承包預售產(chǎn)品”。
　　此前，關(guān)于今年央視廣告招標的收入業(yè)內(nèi)就已有預測。業(yè)內(nèi)認為，如果18號當天的招標競購額達到去年的水平(92.5627億)，2010年央視全臺廣告保底收入可以達到150億元。
　　記者了解到，在行業(yè)和區(qū)域的分布上，參加2010年招標的客戶分布越來越廣泛，越來越均衡，一些小的、細分的行業(yè)也涌現(xiàn)出來。以調(diào)味品行業(yè)為例，原來屬于食品三級細分行業(yè)，但是現(xiàn)在已經(jīng)成了一個比較明顯的行業(yè)，包括醬油、榨菜、腐乳、料酒等都有品牌在投放招標段。
　　中央電視臺廣告部主任夏洪波告訴記者，此次招標的主要特點是投標企業(yè)對于不同位置的競爭更加激烈，對于廣告投入的產(chǎn)出比更加專業(yè)，更多的企業(yè)表現(xiàn)出對適合自己的廣告資源的志在必得，如新聞聯(lián)播標版、報時等。
　　從中標企業(yè)的行業(yè)看，今年中標企業(yè)的所屬行業(yè)更加穩(wěn)健和均衡，涌現(xiàn)出更多的新興行業(yè)和品類。其中，家居建材行業(yè)成為今年增長最高的行業(yè)，中標額增長率高達200%；傳統(tǒng)行業(yè)里家電行業(yè)亦表現(xiàn)非常搶眼，競標額度增長超過80%；汽車及相關(guān)產(chǎn)品增長幅度也超過70%，中標企業(yè)包括家用車、商務車、摩托車、輪胎等產(chǎn)品。
　　從地域看，今年一共有28個省市自治區(qū)參與了招標活動，其中東部沿海表現(xiàn)出強勁的發(fā)展勢頭。北京、廣東、上海還是穩(wěn)居前三甲，浙江等華東地區(qū)表現(xiàn)穩(wěn)健，而中西部地區(qū)中標總額的增長率超過了120%，東北三省則增長了50%以上。
　　中國企業(yè)聯(lián)合會研究部副主任胡遲在接受《經(jīng)濟參考報》記者采訪時表示，一方面，全球金融危機爆發(fā)以來，中國政府的宏觀調(diào)控及時果斷，把危機對中國經(jīng)濟的不利影響降到了最低程度，從未來的宏觀經(jīng)濟走勢來說，企業(yè)是普遍看好的，另一方面，中國的企業(yè)發(fā)展迅速，規(guī)模不斷擴大，企業(yè)對自身未來的發(fā)展是比較有信心的，有的企業(yè)甚至可能已經(jīng)手握了大量訂單，正是這兩方面的因素促成了此次央視招標額創(chuàng)下16年新高。

　　聚焦 2 “黃金”資源備受追捧 酒業(yè)、奶業(yè)等企業(yè)表現(xiàn)搶眼

　　和往年一樣，在今年的招標會上，《2010年春節(jié)聯(lián)歡晚會》報時廣告、《2010年“我最喜愛的春節(jié)晚會節(jié)目”評選活動》獨家冠名、電視劇特約劇場冠名等招標競購產(chǎn)品再次受到了企業(yè)的熱烈追捧。
　　夏洪波曾表示，在2010年招標推出的三大類產(chǎn)品中，“招標競購產(chǎn)品”是最黃金、最緊俏的資源。這一資源充分納入品牌欄目及2010年世界杯、冬奧會、亞運會、青年歌手大獎賽、春節(jié)聯(lián)歡晚會等黃金稀缺廣告資源。
　　的確，在招標活動伊始，爭奪就已進入緊張狀態(tài)。其中，第一輪暗標首枚標的為2010年世界杯《射手榜》獨家冠名，由郎酒集團以3330萬元的價格斬獲。
　　《2010年春節(jié)聯(lián)歡晚會》報時廣告也是歷屆央視黃金資源廣告中最為關(guān)注的一項，這一標的被美的集團以5201萬元中標，而在去年同期，美的集團同樣是將春晚報時收入囊中，出價為4701萬元，今年較去年增加了500萬元。
　　在電視劇特約劇場的爭奪中，由于采取明標競投方式，爭奪進入白熱化。納愛斯、蒙牛這對央視招標的老“冤家”，展開多次激烈爭奪。最終，蒙牛以2.039億元的高價競得上半年電視劇特約劇場，納愛斯以1.285億中標下半年電視劇特約劇場。而去年，納愛斯以總價3.05億競得。其中，上半年1.81億元，1.24億元。今年這一價格較去年增加了2000多萬元。
　　對于這些企業(yè)的積極表現(xiàn)，中國傳媒大學廣告學院院長黃升民在接受《經(jīng)濟參考報》記者采訪時表示，央視作為全國性的媒體，特別適合作為大眾產(chǎn)品的營銷和傳播平臺，而蒙牛和納愛斯，一個屬于大眾飲品，一個屬于大眾日用品，本身受金融危機的影響相對較小，因此也有這個能力在實施的招標會上奪標。而郎酒集團作為酒業(yè)的后起之秀，與茅臺、五糧液相比市場地位還有一定的差距，此次奪標主要是出于大幅提升品牌自身知名度的考慮。
　　至于美的集團連續(xù)幾年在招標會上都有重金出手，他分析說，這主要是看中了央視在三、四線市場的較高的認同度和明顯的廣告效果，通過央視這個傳播平臺，美的可以快速的實現(xiàn)在這些區(qū)域的品牌宣傳功能。

　　聚焦 3 新能源企業(yè)和跨國公司也有斬獲 國外企業(yè)中標金額增長28%

　　和這些傳統(tǒng)行業(yè)和熱門企業(yè)的搶眼表現(xiàn)相比，部分新能源企業(yè)在今年的招標會上也有表現(xiàn)并有所斬獲。
　　其中，北京四季沐歌太陽能技術(shù)有限公司以重金奪得多個黃金廣告資源。無獨有偶，江蘇太陽雨集團也成功中標若干月份的《天氣預報》特約、《天氣預報》1+1和《朝聞天下》的全年特約冠名。
　　北京四季沐歌太陽能技術(shù)有限公司總裁李駿表示，對未來的國內(nèi)市場非�？春谩Ｋ�解釋說，一是因為國內(nèi)現(xiàn)在的市場結(jié)構(gòu)，走上去可以適應“節(jié)能減排和建筑一體化”，進入大中城市市場；走下去，可以進入廣大的農(nóng)村市場，趕上“建設新農(nóng)村”、“太陽能下鄉(xiāng)”，還有利于改善農(nóng)村能源結(jié)構(gòu)單一的問題；走出去，可以進一步拓展海外市場。二是還有利好消息和寬松的行業(yè)環(huán)境，來促進光伏產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。除了國家政策規(guī)定的對農(nóng)村消費者購買太陽能給予13%的補貼外，還有不少地方政府給予農(nóng)村消費者購買每臺太陽能功能設備500元到1000元的補貼。
　　長城證券新能源行業(yè)分析師周濤在接受《經(jīng)濟參考報》記者采訪時表示，太陽能熱水器行業(yè)集中度很低，沒有公認的行業(yè)老大，大額的廣告投入是企業(yè)的一種戰(zhàn)略�！霸谙�費者對產(chǎn)品品牌越來越受關(guān)注的今天，搶占注意力制高點是明智的�！敝軡�說，金融危機后太陽能熱水器其實沒有受什么影響，在家電下鄉(xiāng)浪潮中企業(yè)的表現(xiàn)也很好。
　　研發(fā)制造純電動汽車的眾泰控股集團有限公司第一次參加競標活動，以4000余萬拿到黃金劇場中插廣告。董事長吳建中對未來中國經(jīng)濟形勢和行業(yè)發(fā)展信心十足，他介紹說，金融危機對眾泰不但沒有造成太大影響，反而是發(fā)展的最好時機。因為金融危機清理掉了市場上沒有實力的企業(yè)。隨著國家政策的傾向和社會關(guān)注度的提高，眾泰會適時地推出自主研發(fā)的純電動汽車。因為這一系列的戰(zhàn)略部署，所以需要借助央視這一廣告平臺，完成相應的推廣。
　　另外，來自國外的50家企業(yè)也競得了理想的廣告時段，中標金額比去年增長28%。
　　第一次參加競標的百事國際集團首席市場官許智偉介紹，百事公司總裁在年初考察中國市場時明確指出，跨國公司如果做不好中國市場，也就做不好世界市場，所以非�？粗亟窈笤谥袊�市場的發(fā)展。這不僅是因為中國有廣大的市場，還因為中國消費者，尤其是年輕消費者的消費能力越來越強，為百事這樣的跨國公司提供了巨大的發(fā)展空間。
　　胡遲認為，中國的新能源市場目前正處在爆炸性增長的階段，國內(nèi)市場的容量和發(fā)展前景都很大。相對于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)而言，新能源產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度很快，考慮到未來中國能源結(jié)構(gòu)的改革將大力發(fā)展新能源，新能源企業(yè)對未來的市場十分具有信心，這也是企業(yè)愿意投下重金的原因。