新華網(wǎng)上海６月１２日電  ６月７日至１１日舉行的第１６屆上海電視節(jié)上，“三網(wǎng)融合”成為最炙手可熱的概念之一。今年１月以來(lái)，在國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議決定加快推進(jìn)電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)“三網(wǎng)融合”的大背景下，電信、廣電以及互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)業(yè)者均積極準(zhǔn)備，瞄準(zhǔn)“蛋糕”。在商業(yè)業(yè)態(tài)與盈利模式方面，“三網(wǎng)融合”究竟能給廣電產(chǎn)業(yè)帶來(lái)哪些變化？

　　融合促進(jìn)業(yè)態(tài)與商業(yè)模式創(chuàng)新

　　國(guó)家廣電總局科技司司長(zhǎng)王效杰在上海電視節(jié)高峰論壇上表示，國(guó)務(wù)院５號(hào)文件明確了推進(jìn)“三網(wǎng)融合”的基本原則，要突出重點(diǎn)，試點(diǎn)先行。因?yàn)椤叭�網(wǎng)融合”在技術(shù)、管理、法律法規(guī)以及業(yè)務(wù)形態(tài)上，都是全新的探索，所以需要通過(guò)試點(diǎn)來(lái)探索出一條發(fā)展之路，通過(guò)實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通、資源共享，來(lái)避免重復(fù)建設(shè)。
　　上海廣播電視臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)張大鐘認(rèn)為，“三網(wǎng)融合”無(wú)疑成為廣電業(yè)內(nèi)容創(chuàng)新和發(fā)展模式創(chuàng)新的契機(jī)。新環(huán)境下，內(nèi)容提供必然要進(jìn)行重新整合，以電視屏幕與電腦屏幕、手機(jī)屏幕等為基礎(chǔ)的互動(dòng)、整合，將突破傳統(tǒng)意義上的傳播概念。此前，上海地區(qū)較早試點(diǎn)了ＩＰ電視等業(yè)務(wù)，嘗試了互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)業(yè)務(wù)與傳統(tǒng)電視內(nèi)容的融合�！吧鐓^(qū)化”將是廣電內(nèi)容的大趨勢(shì)，這將在行業(yè)內(nèi)鼓勵(lì)、促進(jìn)更多的創(chuàng)新。
　　“三網(wǎng)融合”的“社區(qū)化”趨勢(shì)將帶來(lái)新商機(jī)。中國(guó)銀聯(lián)助理總裁劉鳳軍預(yù)測(cè)，今后，廣電內(nèi)容將可以進(jìn)一步與電子商務(wù)相結(jié)合。他認(rèn)為，在未來(lái)的“三網(wǎng)融合”當(dāng)中，足不出戶的支付模式將成為一個(gè)重要環(huán)節(jié)，并將引領(lǐng)相關(guān)業(yè)態(tài)和模式創(chuàng)新。
　　中國(guó)電信上海研究院副總工程師蔣力則從電信業(yè)“服務(wù)創(chuàng)新”的角度前瞻“三網(wǎng)融合”。她說(shuō)，目前，中國(guó)電信在跨屏業(yè)務(wù)的探索中，摸索出根據(jù)客戶“碎片化”需求進(jìn)行個(gè)性化產(chǎn)品的研發(fā)和訂制。比如，電信在上海世博會(huì)、足球世界杯等新一輪信息服務(wù)的開(kāi)發(fā)上，突出跨屏、跨網(wǎng)的整合優(yōu)勢(shì)。

 　“內(nèi)容為王”還是“盈利管理”為重？

　　“三網(wǎng)融合”大趨勢(shì)下，以電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)為載體的傳播內(nèi)容究竟處于何種地位？這是曾令不少業(yè)內(nèi)人士困惑的問(wèn)題。對(duì)此，出席上海電視節(jié)的摩根史丹利董事總經(jīng)理季衛(wèi)東提出自己的答案。
　　季衛(wèi)東坦言，從投資人角度來(lái)看，在“三網(wǎng)融合”的背景下，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容會(huì)越來(lái)越強(qiáng)勢(shì)，也就是說(shuō)依然是“內(nèi)容為王”。他說(shuō)，一般認(rèn)為在中國(guó)的“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”中，最能盈利的是網(wǎng)絡(luò)游戲，而他個(gè)人特別看好的是“三網(wǎng)融合”后，體育內(nèi)容和卡通內(nèi)容的傳播。他認(rèn)為，以北京奧運(yùn)會(huì)后中國(guó)體育消費(fèi)市場(chǎng)擴(kuò)容和以《喜羊羊與灰太狼》走紅為代表的“國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫熱”，都是新環(huán)境下“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”的熱點(diǎn)。
　　張大鐘說(shuō)，傳媒在傳播內(nèi)容的同時(shí)，也傳播了品牌�！叭�網(wǎng)融合”將使今后相關(guān)產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容傳播和品牌建設(shè)平臺(tái)越來(lái)越大�！霸鯓釉谥袊�(guó)建設(shè)一流的傳播品牌，怎樣推出更優(yōu)秀的傳播內(nèi)容，都至關(guān)重要�！�
　　在國(guó)外，已通過(guò)多屏業(yè)務(wù)融合獲得可觀收益的法國(guó)電信副總裁讓·羅默介紹說(shuō)，電信業(yè)者在多網(wǎng)融合的時(shí)代，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)把內(nèi)容傳播出去，需更加重視技術(shù)以外的內(nèi)容整合，這是一種新的“內(nèi)容為王”的理念。他說(shuō)，學(xué)習(xí)如何“買內(nèi)容”和“賣內(nèi)容”，對(duì)于電信運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，是一種綜合服務(wù)能力，法國(guó)電信將其總結(jié)為一種“盈利管理”。
 
　　做本土優(yōu)勢(shì)還是走海外路線？

　　“三網(wǎng)融合”不可能一蹴而就，在其漫長(zhǎng)的發(fā)展征程中如何走好商業(yè)化道路？
　　國(guó)內(nèi)較早探索“多屏融合”業(yè)務(wù)的上海百視通公司選擇的是海外聯(lián)合的市場(chǎng)路徑。它與法國(guó)電信達(dá)成戰(zhàn)略合作，將具有中國(guó)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的ＶＩＳ系統(tǒng)應(yīng)用的相關(guān)機(jī)頂盒項(xiàng)目技術(shù)覆蓋至海外，并將上海本地自制的世博節(jié)目?jī)?nèi)容銷售給法國(guó)電信，使相當(dāng)一部分歐洲用戶也能分享上海世博會(huì)的盛況。
　　法國(guó)電信董事長(zhǎng)兼全球總裁迪迪埃?隆巴爾今年早些時(shí)候在上海表示，法國(guó)電信與中國(guó)企業(yè)的合作，有助優(yōu)化“三屏”用戶體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)“三屏”技術(shù)的縱深發(fā)展。他還提出，期望與中國(guó)企業(yè)合作致力于推動(dòng)全球ＩＰ電視標(biāo)準(zhǔn)的制定。
　　上海廣播電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)黎瑞剛認(rèn)為，“三網(wǎng)融合”背景下，上海廣電系統(tǒng)對(duì)ＩＰ電視模式的探索，不是簡(jiǎn)單停留在集成創(chuàng)新，而是探索有中國(guó)特色的、可以走出國(guó)門的播控模式。
　　業(yè)內(nèi)認(rèn)為，深耕本土市場(chǎng)是開(kāi)掘“三網(wǎng)融合”商機(jī)的另一捷徑。國(guó)家廣電總局科技司司長(zhǎng)王效杰說(shuō)，“三網(wǎng)融合”的背景下，在創(chuàng)新業(yè)態(tài)、創(chuàng)新服務(wù)方面，將出現(xiàn)面向城市、農(nóng)村等不同受眾群體的個(gè)性化傳播內(nèi)容與傳播形式。在不久的將來(lái)，全媒體的互動(dòng)電視、物聯(lián)網(wǎng)等的試點(diǎn)，或?qū)⑿纬杀就羶?yōu)勢(shì)，對(duì)于相關(guān)產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展具有積極意義。