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| 2007-01-29 雷敏 周芙蓉 來(lái)源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào) |
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商務(wù)部去年底在京向第一批430家獲得“中華老字號(hào)”稱(chēng)號(hào)的企業(yè)授牌并頒發(fā)證書(shū)，全聚德、茅臺(tái)、胡慶余堂等“老字號(hào)”企業(yè)榜上有名，成為凝聚中華民族傳統(tǒng)技藝和經(jīng)營(yíng)之道的優(yōu)秀載體。
我國(guó)許多“老字號(hào)”企業(yè)已有百年以上歷史，很多企業(yè)在長(zhǎng)期的發(fā)展過(guò)程中，沉淀、積累了豐富的商業(yè)文化，成為我國(guó)寶貴的精神財(cái)富和文化遺產(chǎn)，在老百姓心目中也有著不可替代的分量。
但來(lái)自商務(wù)部的一項(xiàng)調(diào)查顯示，目前國(guó)內(nèi)許多曾經(jīng)輝煌的“老字號(hào)”，在新產(chǎn)品、新技術(shù)、新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式、新消費(fèi)觀念面前，有些力不從心。統(tǒng)計(jì)顯示，1990年起，經(jīng)國(guó)家有關(guān)部門(mén)認(rèn)定的老字號(hào)企業(yè)有1600多家，主要集中在醫(yī)藥、餐飲、食品等行業(yè)。但目前，這1600余家“老字號(hào)”企業(yè)中，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)有一定規(guī)模、效益好的只有10%左右。并且，不少“老字號(hào)”企業(yè)一度缺乏品牌意識(shí)和維權(quán)意識(shí)，近年來(lái)頻頻出現(xiàn)的“青島啤酒”“同仁堂”“狗不理”等商標(biāo)在國(guó)內(nèi)外被惡意搶注的事件，造成優(yōu)秀品牌無(wú)形資產(chǎn)的流失。
可見(jiàn)，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，尤其在加入世界貿(mào)易組織、商業(yè)領(lǐng)域全面對(duì)外開(kāi)放后，實(shí)現(xiàn)“老字號(hào)”在體制、技術(shù)和營(yíng)銷(xiāo)上的創(chuàng)新，同時(shí)加大對(duì)“老字號(hào)”品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度，是擦亮這塊金字招牌的必經(jīng)之路。
有關(guān)部門(mén)應(yīng)在全面收集整理老字號(hào)資料的基礎(chǔ)上，重新認(rèn)定現(xiàn)存的“老字號(hào)”企業(yè)，并出臺(tái)必要的扶持和保護(hù)政策，重點(diǎn)扶持一批優(yōu)勢(shì)明顯、具有發(fā)展?jié)摿Φ摹爸腥A老字號(hào)”品牌，并發(fā)掘整理一批具有廣泛影響和較強(qiáng)市場(chǎng)價(jià)值的“老字號(hào)”傳統(tǒng)產(chǎn)品和技藝。
“老字號(hào)”企業(yè)也要在激發(fā)自身活力上下功夫。首先，要突破體制的制約。改變職責(zé)不清、利益不明和“大鍋飯”的分配現(xiàn)狀，引入現(xiàn)代企業(yè)法人治理結(jié)構(gòu)。
其次，要提升企業(yè)品牌形象。突出自己產(chǎn)品和服務(wù)特色、彰顯文化內(nèi)涵。尤其要針對(duì)低年齡人群，宣傳“老字號(hào)”企業(yè)與同業(yè)類(lèi)企業(yè)相比所具有的獨(dú)特魅力。
再次，必須強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，包括商號(hào)、專(zhuān)利、版權(quán)、管理經(jīng)驗(yàn)、技藝訣竅等，做好國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上字號(hào)和商標(biāo)的注冊(cè)工作，同時(shí)打擊冒牌經(jīng)營(yíng)行為。 |
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