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| 2007-04-09 據(jù)新華網(wǎng) 來源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào) |
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▲如今虛假廣告泛濫成災(zāi)，百姓防不勝防。而“明星藝人”為了蠅頭小利，在自己沒有使用過產(chǎn)品，也不知產(chǎn)品真實(shí)效果的情況下，就按廣告商的要求“信口開河”，大肆宣傳產(chǎn)品子虛烏有的功效。郭德綱的“藏秘排油茶”、葛優(yōu)的億霖傳銷等等，這類明星代言的虛假廣告，讓消費(fèi)者深受其害。
▲商家就是利用明星的人氣來宣傳其產(chǎn)品，可是，有多少明星在代言之前真正使用過商家的產(chǎn)品？有多少明星真正了解商家產(chǎn)品的真假呢？為了高昂的廣告費(fèi)，明星雖沒使用過產(chǎn)品，也在廣告里煞有介事地介紹產(chǎn)品，這是明顯的虛假宣傳。明星代言產(chǎn)品，就應(yīng)該為產(chǎn)品的真實(shí)性負(fù)責(zé)，要是他們代言了虛假產(chǎn)品，就得為誤導(dǎo)消費(fèi)埋單，而不是拿著代言費(fèi)，逃避責(zé)任。
▲公眾出于對(duì)名人、明星的信賴和推崇，大都對(duì)其所做廣告不設(shè)防。這就為虛假廣告的“乘虛而入”提供了滋生土壤，也使得消費(fèi)者屢屢受騙上當(dāng)。因而，打擊虛假廣告，最重要的是從法律上規(guī)范和調(diào)整名人的代言行為，確保廣告的貨真價(jià)實(shí)、誠實(shí)可信，維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。
▲讓人納悶的是虛假廣告怎么就堂而皇之、大張旗鼓地播發(fā)、刊登出來了？按說媒體對(duì)廣告的真實(shí)性是有審核責(zé)任的，但相當(dāng)多的媒體在廣告費(fèi)面前更愿意放棄這個(gè)責(zé)任。既然他們放棄了這個(gè)責(zé)任，就要承擔(dān)播發(fā)虛假信息的法律責(zé)任。
▲公眾對(duì)媒體保持較高的公信度，可就是那些公信力較強(qiáng)的媒體也不斷發(fā)布虛假廣告，這更讓消費(fèi)者措手不及。媒體可以以廣告主偽造證件為由為自己開脫，但因?yàn)槔娑斐蓪彶榱Χ炔粔蚋鼞?yīng)該成為媒體負(fù)起責(zé)任的理由，聯(lián)想到某些電視臺(tái)受經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)動(dòng)不將廣電總局的禁播令當(dāng)回事，依然播出此類廣告，就更能說明問題。
▲打假應(yīng)學(xué)一下國外經(jīng)驗(yàn)，一個(gè)字——罰！罰得你傾家蕩產(chǎn)，讓你一輩子都償還不起！
▲按照誰受益誰負(fù)責(zé)的原則，電視臺(tái)等廣告宣傳媒體當(dāng)然應(yīng)該承擔(dān)部分后果，也只有這樣，才能使電視臺(tái)等媒體有所顧忌，才能讓廣告健康發(fā)展。
▲我認(rèn)為虛假廣告出來后不僅要追究代言人的責(zé)任，還要追究發(fā)布虛假廣告的電臺(tái)，電視臺(tái)，報(bào)刊的責(zé)任，因?yàn)榧词故窃偌俚膹V告不發(fā)布出來也不能誤導(dǎo)消費(fèi)者，所以虛假廣告的發(fā)布者才是助紂為虐，對(duì)于助紂為虐的人要嚴(yán)肅追究責(zé)任，以讓他們知道不能光為了廣告費(fèi)而喪失準(zhǔn)則。
▲胡師傅無煙鍋的廣告鋪天蓋地，電視臺(tái)怎么不與工商部門、質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督等部門去核實(shí)或研究一下，這新產(chǎn)品可靠嗎？然后再?zèng)Q定播不播廣告。不要為了錢什么廣告都播。還有政府的工商管理部門、質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督部門，你們的眼睛要時(shí)刻盯住市場，不要老是等媒體揭露了，你們才去管。什么事都要讓老百姓受害了，你們才處理，老百姓要你們做什么呢？
▲全是金錢在作祟，電視臺(tái)做廣告是為了追求利益，演員違心做廣告也是為利益，廠家黑心虛假宣傳更是為了利益，廣告審批部門見利忘義，還是錢字作怪。
▲為什么不追究技監(jiān)部門責(zé)任，難道我們的職能部門是擺設(shè)？
▲依法退一賠一，再罰金。使他們傾家蕩產(chǎn)，看有誰還敢再騙人，包括廣告商，媒體。
▲做假廣告的事主和廣告的代言人都以騙財(cái)為目的，都應(yīng)該以詐騙罪繩之以法，不僅要吐出贓款而且罰得他們傾家蕩產(chǎn)！
▲有的電視臺(tái)播放虛假廣告，有的電視臺(tái)或者其他媒體出來打假，媒體的公信力也就是這樣慢慢培養(yǎng)出來的。相關(guān)法規(guī)逐步健全，消費(fèi)者心態(tài)日趨成熟，對(duì)虛假廣告就可以形成遏制。新事物出現(xiàn)時(shí)常是伴隨著種種缺陷的。
▲不論是名人、明星，還是其他代言人，都應(yīng)多些社會(huì)責(zé)任感。
▲如果消費(fèi)者買的物品因電視廣告上了當(dāng)或人身受到了傷害，這不僅僅只是商家要進(jìn)行賠償，相關(guān)的媒體和“名人”都要對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行相關(guān)的賠償才合乎情理。
▲應(yīng)該追究政府相關(guān)部門的責(zé)任，作為政府職能部門，面對(duì)撲天蓋地的虛假廣告無動(dòng)于衷，非要等他人暴光后，才采取行動(dòng)，是不作為的表現(xiàn)。
▲胡師傅鍋的廣告已做了很久了，國家的相關(guān)部門哪去了。這充分暴露了管理上的漏洞。
▲低價(jià)產(chǎn)品——廣告——高價(jià)出售。獲利！暴光了從頭再來。
▲問題不在明星，說白了，明星和廣告公司一樣只管收錢，越有創(chuàng)意收費(fèi)越高，明星則越是有名收費(fèi)越高，真正應(yīng)負(fù)責(zé)任的是對(duì)廣告審核的工商部門，只有他們有這個(gè)能力進(jìn)行監(jiān)管.每一個(gè)廣告涉及產(chǎn)品功效的必須拿出相關(guān)部門的檢驗(yàn)報(bào)告.那么一切假的宣傳都會(huì)現(xiàn)形，一旦出了問題就可以找檢驗(yàn)部門。
▲以后我們還能相信誰？看一下那些明星們，摟足了票子，忽悠了消費(fèi)者，出了問題卻裝起了孫子，不負(fù)一點(diǎn)責(zé)任。還有媒體，誰也不負(fù)一點(diǎn)責(zé)任。這樣的現(xiàn)狀不能繼續(xù)下去了。得到了利益，就應(yīng)該負(fù)責(zé)。
▲是不是立法追究明星代言的責(zé)任就能有效遏制虛假廣告呢？我看未必。如果能夠嚴(yán)格執(zhí)行已有的法律規(guī)定，絕大多數(shù)虛假廣告根本就發(fā)不出來，明星的代言又從何談起呢？但相關(guān)執(zhí)法的力度以及執(zhí)法的反應(yīng)速度，實(shí)在讓人難以恭維。執(zhí)法的缺席造成不得不靠媒體去反復(fù)提醒執(zhí)法機(jī)關(guān)的現(xiàn)狀，如果不改變這種局面，追究代言明星的責(zé)任，只能是治標(biāo)不治本。
▲該是下大力查處虛假廣告的時(shí)候了。 |
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