12月11日，北京市藥監(jiān)局發(fā)布今年第五期醫(yī)療器械廣告監(jiān)測結(jié)果顯示，違規(guī)發(fā)布的醫(yī)療器械廣告共115次，涉及9種產(chǎn)品。這9種產(chǎn)品的廣告均存在同樣的違規(guī)行為，即擅自篡改廣告審批內(nèi)容。市藥監(jiān)局提醒市民，注意甄別真假醫(yī)療器械廣告，拒絕虛假宣傳。(12月12日《京華時報》)

　　藥監(jiān)局的提醒，無疑是必要的。但是我們要看到，一次兩次曝光并不能讓商人自覺停止發(fā)布違規(guī)醫(yī)療廣告，絕大部分市民并非專業(yè)人士，即使藥監(jiān)部門提醒了，市民也未必具有甄別能力。
　　誠然，職業(yè)道德缺失，醫(yī)療監(jiān)管體制存在漏洞是虛假醫(yī)療廣告大行其道的重要原因。但筆者認為，廣告審查部門、發(fā)布部門工作失職是虛假醫(yī)療廣告泛濫的另一重要原因。要管好虛假醫(yī)療廣告，除了嚴(yán)懲責(zé)任人，加強職業(yè)道德教育、健全醫(yī)療廣告監(jiān)管體制外，廣告審查、發(fā)布部門負有不可推卸的責(zé)任。
　　此外，只有對這種廠家和商家嚴(yán)厲處罰，罰的力度大到足以讓他們害怕而不是無關(guān)痛癢為止。只有這樣，才可能有效地遏止違規(guī)醫(yī)療廣告屢禁不止的現(xiàn)象。