據(jù)監(jiān)測(cè)，去年滬上報(bào)刊的公益廣告版面率為0.35%，電視公益廣告時(shí)間率為2.7%。公益廣告質(zhì)量堪憂，讓人印象深刻的公益廣告屈指可數(shù)。就此現(xiàn)狀，上海工商部門(mén)最近出臺(tái)一項(xiàng)指導(dǎo)意見(jiàn)，要求媒體發(fā)布的公益廣告數(shù)量不得低于商業(yè)廣告的3%。(4月9日《新華每日電訊》)

    當(dāng)前造成公益廣告很少，受眾無(wú)印象的原因固然是多方面的，但主要有：一是媒體不愿騰出時(shí)段、版面刊播公益廣告；二是不少公益廣告投放到午夜時(shí)段或非重要版面，結(jié)果在一些讀者、觀眾心目中造成公益廣告少的現(xiàn)象；三是部門(mén)之間缺乏協(xié)調(diào)，加之對(duì)公益廣告認(rèn)識(shí)不足，導(dǎo)致目前我國(guó)公益廣告處在一條斷裂的鏈條上。復(fù)旦大學(xué)教授俞振偉一語(yǔ)道破問(wèn)題所在：“在經(jīng)濟(jì)利益和專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)背后，是公益價(jià)值觀的缺失”。
    其實(shí)，公益廣告不只是政府行為，也不是單個(gè)部門(mén)的行業(yè)行為。在日本，公益廣告之所以搞得比較好，就在于公益廣告協(xié)會(huì)，投資方、專(zhuān)業(yè)廣告公司、媒體等聯(lián)合在一起，與政府相關(guān)部門(mén)保持密切聯(lián)系。這樣的組織形式，保證了日本的公益廣告是整體性的社會(huì)行為，
    當(dāng)前，要扭轉(zhuǎn)公益廣告市場(chǎng)的疲軟狀況，首先要從公益廣告本身著手。正如俞振偉教授所說(shuō)，“沒(méi)有創(chuàng)意力量的廣告等于白做”，“應(yīng)該讓公益廣告和商業(yè)廣告比一比，看誰(shuí)更有創(chuàng)意”。其次要有適當(dāng)?shù)募��?lì)機(jī)制，以引導(dǎo)社會(huì)各界共同關(guān)心支持公益廣告事業(yè)。第三是需要央視和各級(jí)黨報(bào)黨刊等新聞媒體在發(fā)布公益廣告上，為其他市場(chǎng)化媒體作出表率。