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| 文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)范與價值取向 |
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文化產(chǎn)業(yè)既然是一種產(chǎn)業(yè)，其在生產(chǎn)流程、市場定位和價值目標(biāo)上，就必然要遵循產(chǎn)業(yè)規(guī)律，這無疑是保障其實現(xiàn)正常運作的必要條件之一。但文化產(chǎn)業(yè)又絕然不同于一般的物質(zhì)性產(chǎn)業(yè)，其在加工對象、效能目標(biāo)和價值追求諸方面，都與物質(zhì)性產(chǎn)業(yè)有著本質(zhì)的區(qū)別，這就要求文化產(chǎn)業(yè)必須顧及文化的特點、符合文化的要求、具有文
化的品質(zhì)，在其產(chǎn)品和服務(wù)中鮮明而突出地傳達出豐富的思想內(nèi)蘊、正確的價值導(dǎo)向和積極的精神追求。
文化產(chǎn)業(yè)的勃興，是歷史發(fā)展的必然，也是時代進步的表征。人類的社會生活自古以來就集中在兩個基本點上：一為生產(chǎn)，二為消費。盡管這種生產(chǎn)和消費對于人類的需求來說，是剛性的、永恒的，但生產(chǎn)和消費的內(nèi)容和方式卻是在不斷地發(fā)生著變化，實現(xiàn)著提升。這種變化和提升的標(biāo)志，往往就凸顯在從物質(zhì)化向著更精神化的過渡與飛躍，而實現(xiàn)這種過渡與飛躍的實質(zhì)，則是對文化需求的愈趨熱切和倚重。事實是，隨著恩格爾系數(shù)的不斷下降，人們對精神文化的消費需求也確實是在日甚一日地趨于迫切，并由此而帶動了文化對社會的覆蓋面的不斷擴大和文化的社會生產(chǎn)力的快速發(fā)展。
文化消費是文化生產(chǎn)的前提條件，文化消費的不斷擴大自然也就成為了文化生產(chǎn)實現(xiàn)發(fā)展的內(nèi)在動力。正是由于文化消費和文化生產(chǎn)的這種循環(huán)往復(fù)式的互促與互濟，才為文化產(chǎn)業(yè)的不斷上揚和持續(xù)發(fā)展開辟了廣闊的場域和無盡的空間，不僅使文化產(chǎn)業(yè)越來越成為新興的朝陽產(chǎn)業(yè)和恒定的支柱產(chǎn)業(yè)，而且即使是在全球經(jīng)濟遭遇金融危機的不利形勢下，它也能化“危”為“機”，逆勢而上、蓬勃發(fā)展，呈現(xiàn)出一派繁榮興旺的景象。
這是文化產(chǎn)業(yè)的新優(yōu)勢，這同時也是時代發(fā)展的大趨勢。只有充分認識這種新優(yōu)勢，不失時機地把文化產(chǎn)業(yè)做強、做大，才是科學(xué)的方略、明智的選擇和有效的作為。因為在現(xiàn)代社會中，隨著文化的精神、經(jīng)濟、社會、政治功能的全方位放大與深層次滲濡，不僅使文化與“人”的關(guān)系越來越密切，而且文化自身也越來越具有了社會性和生產(chǎn)力的內(nèi)涵，并已成為國家核心競爭力的重要因素。文化產(chǎn)業(yè)作為一種以流程化、規(guī)�；⒖截惢�、市場化方式大規(guī)模生產(chǎn)文化產(chǎn)品和進行文化服務(wù)的形制，其本身就既是社會生產(chǎn)力的特殊體現(xiàn)方式，又是傳播和揚勵時代精神、民族情韻與大眾智慧的有效途徑。
文化產(chǎn)業(yè)作為產(chǎn)業(yè)，主要是指文化的物性內(nèi)容；而不能產(chǎn)業(yè)的，則是文化的思想、精神、智能與道德內(nèi)容。文化的這兩部分內(nèi)容既有嚴格的區(qū)別，同時又須臾不可分離，物性是精神的載體，精神是物性的靈魂。物性因賦有精神內(nèi)容而產(chǎn)生價值，精神因有物性的裝載和托舉而得以有形和有行。盡管文化產(chǎn)品的市場價值往往主要是由其物性內(nèi)容產(chǎn)生的，但這物性一旦失去其所賦有的精神內(nèi)容，則會毫無意義；或者雖然賦有一定的內(nèi)容，但卻不真、不善、不美，那則會產(chǎn)生相反的意義。由此可見，只有當(dāng)棲息在文化產(chǎn)品之物性價值中的精神價值處于飽滿和積極狀態(tài)時，其物性價值才會真正具有實際價值和實際意義。否則，一本雖然裝潢精美但卻沒有內(nèi)容或者內(nèi)容很差、很壞的書，其作為一本書的物性價值也定會隨之而消失殆盡。
這，既是文化本性的體現(xiàn)，又是文化的屬性使然。就像所有的物質(zhì)生產(chǎn)都要求在其規(guī)范而合理的程序與規(guī)格中生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品一樣，文化則要求在生產(chǎn)它的產(chǎn)業(yè)鏈的終端所出現(xiàn)的，必須是能夠起到心靈撫慰、思想認知、道德提升和精神導(dǎo)航作用的富于高尚情愫與雋永魅力的產(chǎn)品。否則，無論擁有多么豪華的物質(zhì)外殼和精美包裝，其效能和價值也仍舊會是銷鑠殆盡，甚至還會產(chǎn)生負面效應(yīng)，造成對社會精神領(lǐng)域的污染和對人們心靈的戕害。
因消費需求而形成市場，因市場需求而促動生產(chǎn)，因生產(chǎn)效能而產(chǎn)生利潤。在這個以文化為主體的鏈?zhǔn)窖h(huán)圈中，消費是動因，生產(chǎn)是關(guān)鍵，贏利是目的。文化產(chǎn)業(yè)既然作為產(chǎn)業(yè)，就無法跳出這個鏈?zhǔn)窖h(huán)圈的馭制和律動。但作為文化產(chǎn)業(yè)，與其他物性產(chǎn)業(yè)不同的是，它必須在這個循環(huán)圈的每一個環(huán)節(jié)上，都設(shè)定一個具有常效功能的思想“過濾器”和精神“導(dǎo)航儀”，并以此而將其全部生產(chǎn)流程和終端產(chǎn)品與服務(wù)牢牢地鎖定在先進思想、科學(xué)認知和正確方向上。只有這樣，才能確保在由精神創(chuàng)造切換為“文化生產(chǎn)”時不被易質(zhì)，在由智能升華轉(zhuǎn)換為商品銷售時不被蛻變，也才能在從文化維度向商業(yè)維度的嫁接中伴隨著對利潤的獲取而激活深棲于其中的精魂，進而匯聚成具有民族印記和時代標(biāo)識的精神淵流和思想譜系。
我們所要建設(shè)和發(fā)展的，是具有中國特色的社會主義新型文化。為此，我們的文化產(chǎn)業(yè)也就自然是和必須是要走中國特色社會主義的發(fā)展道路，而馭動在中國特色社會主義旗幟下和航向中的文化產(chǎn)業(yè)，則只能是以先進文化和健康有益文化為其基本內(nèi)涵和主體導(dǎo)向的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、生產(chǎn)形制和市場法則，只能是在追求審美和效益共生、靈智和物質(zhì)同在、精神和經(jīng)濟雙贏的過程中，達臻生產(chǎn)規(guī)�；崿F(xiàn)利潤最大化、走向效能社會化，以便在著力發(fā)展重點文化產(chǎn)業(yè)、促動新興文化業(yè)態(tài)、擴大對外文化貿(mào)易、建設(shè)現(xiàn)代文化市場體系的同時，促進社會文化生活更加豐富多彩，國家的文化軟實力不斷加強，廣大人民的精神風(fēng)貌更加生氣蓬勃、昂揚向上。
文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須與文化事業(yè)的發(fā)展相輔相成、互激互勵、共濟共榮，必須在有效增強國家經(jīng)濟實力和國際競爭力的同時，亦能同樣有效地激發(fā)全民族的創(chuàng)造力和提升人民大眾的精神境界與文明素質(zhì)，而決不能是只在單純和片面追求經(jīng)濟效益中率性地放棄了和冷落了對情愫的陶冶、對道德的提升、對思想的引導(dǎo)和對精神的構(gòu)建，更不能在產(chǎn)業(yè)化的過程中為了追求利潤驟長而不惜使精神受傷。目前，一些文化產(chǎn)品的純娛樂化傾向、純商業(yè)化傾向、低俗和惡搞傾向、玄幻和懸疑傾向、浮華和淺薄傾向、顛覆傳統(tǒng)和膜拜舶來傾向等，雖然名目紛紜、花樣繁多，但其源頭和指向卻大抵都只有一個，那便是基于對物欲、金錢和肉體的向往與祈拜。它們以滿足市場需求、實行商業(yè)運作為由而堂而皇之地走向廣闊的社會和輸入大眾的心靈，從而在其獲得巨大商業(yè)利潤的同時，卻也形成了對民族精神的灼痛和對社會良知的否決。
其實，產(chǎn)業(yè)化并不與低俗化如影隨形；追求利潤也并不與崇尚良知相互抵牾。在本質(zhì)意義上和正常情況下，只有內(nèi)涵豐富、導(dǎo)向正確、形式新穎、品質(zhì)純正、時代精神強烈、民族特點鮮明、藝術(shù)風(fēng)格質(zhì)樸、生活氣息濃郁的文化產(chǎn)品和文化服務(wù)，才會是最有思想意義和社會效益，同時也才會是最具商業(yè)價值與市場潛力的。這從以往的《英雄兒女》、《紅巖》、《周恩來》、《生死抉擇》，到后來的《西圣地》、《戈壁母親》、《英雄時代》、《潛伏》、《大江東去》，再到如今的《解放》、《復(fù)興之路》等所有獲得“雙效益”的文化產(chǎn)品中，便都可以得到有力的資證。
由此可見，那種以低俗化和庸俚化迎合市場的認識和做法，那種以矯飾和偽詐冒充時尚的認識和做法，那種把精神內(nèi)蘊和思想導(dǎo)向、審美意趣和認知效能、社會責(zé)任和時代使命、民族精神和大眾情愫統(tǒng)統(tǒng)化解和消融在對利欲的追索之中的認識和做法，顯然是既誤讀了文化的本質(zhì)，又曲解了市場的法則。
振興和發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)不僅是歷史的大律動和時代的大趨勢，而且尤其是推動我國社會主義文化大發(fā)展大繁榮的重要引擎和經(jīng)濟發(fā)展新的增長點，我們一定要積極參與和大力支持。正是在這個過程中，必須務(wù)求開拓、創(chuàng)新、循規(guī)律、走正路，始終堅持精神效益與市場利益的統(tǒng)一、道德建設(shè)與商業(yè)運作的統(tǒng)一、政治方向與價值取向的統(tǒng)一。只有這樣，我們的文化產(chǎn)業(yè)才能實現(xiàn)快速而健康的發(fā)展，也才能如愿以償?shù)剡_到預(yù)期的效果和目標(biāo)。
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