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| 2008-03-14 記者:修國華 來源:經(jīng)濟(jì)參考報 |
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本報訊
全國人大代表、青啤公司總裁金志國日前表示，樹立中國食品安全形象，需要政府和企業(yè)共同努力，尤其是要提高溝通意識和本領(lǐng)。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國食品出口合格率已經(jīng)連續(xù)多年超過99%，在對一些國家的食品出口業(yè)務(wù)中，中國食品的合格率已經(jīng)超過了歐美。然而，這些數(shù)字邏輯對于輿論的作用似乎并不明顯，一股盲目的“中國食品”恐慌潮依然在某些海外區(qū)域流行，相當(dāng)程度上影響著中國食品的出口業(yè)務(wù)和國際形象。
為什么會出現(xiàn)這種現(xiàn)象？金志國代表一直在深入研究中國食品安全的相關(guān)問題，并帶領(lǐng)青島啤酒開展了頗具成效的探索。他告訴記者：“想贏得公平，中國必須學(xué)會溝通�！袊圃臁鼇硭媾R的處境，以及中國企業(yè)在全球發(fā)展過程中遇到的問題，都與世界對中國的了解嚴(yán)重不足有關(guān)�！�
“事實(shí)上‘不善溝通’也反映出中國在‘軟實(shí)力’方面的巨大差距�！苯鹬緡寡�，“如果中國的軟實(shí)力得不到提升，我們在國際競爭中就難以改變被動的局面，這種影響不僅限于食品企業(yè)”。
如何增強(qiáng)軟實(shí)力？“在國際貿(mào)易中，中國企業(yè)無法主導(dǎo)話語權(quán)是軟實(shí)力弱的突出表現(xiàn)，如果政府和企業(yè)都齊心協(xié)力，我們在多個優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域是能夠主導(dǎo)國際話語權(quán)的”，對于中國企業(yè)軟實(shí)力崛起的前景，金志國充滿了信心。
他認(rèn)為中國企業(yè)軟實(shí)力的崛起，一要提高意識，二要掌握方法。從政府工作的層面看，盡管近幾年在數(shù)起針對“中國制造”的國際貿(mào)易事件中，中國政府部門的領(lǐng)導(dǎo)都在國際上奔走呼喊，為中國企業(yè)“正名”——這從積極的意義上考慮，的確提高了政府“危機(jī)公關(guān)”的意識——但是中國政府對“形象公關(guān)”的意識還不強(qiáng)，必須要把“正名”的思想轉(zhuǎn)變成“揚(yáng)名”的意識，積極為中國的企業(yè)搭臺。
而另一方面，中國企業(yè)必須突破自己的恐懼心理，不能因?yàn)榕隆盁o妄之災(zāi)”降臨到自己頭上而畏首畏尾，要敢于登臺，敢于表現(xiàn)，敢于把自己的優(yōu)秀展現(xiàn)給全世界，同時給政府一個“搭臺”的支點(diǎn)。
“提升軟實(shí)力,‘溝通’是個好方法，只有溝通才能產(chǎn)生信任，只有信任才能形成權(quán)威，只有權(quán)威才能真正主導(dǎo)話語權(quán)�！苯鹬緡鴮τ跍贤ㄖ匾缘恼J(rèn)識很清晰，而且他認(rèn)為“不僅要重視溝通，還要善于溝通”，只有了解了不同國家的文化背景，掌握國外政府和民眾的心理，才能選擇最有效的溝通方式。
金志國認(rèn)為，對中國食品行業(yè)乃至于整個中國品牌來說，2008年奧運(yùn)會是“大考”，是與世界溝通、提升軟實(shí)力的難得機(jī)遇。百聞不如一見，只要讓來華的外國體育代表團(tuán)、媒體、游客都“吃好，喝好”，并把他們的切身體會帶回自己的國家，曲解、誤解都將不攻自破。 |
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