新華社記者 張國俊 攝

    日前，中國家用電器協(xié)會專家表示，家電下鄉(xiāng)政策自實施以來，取得了良好的社會效果和經(jīng)濟效果，受到廣大農(nóng)民的大力支持和歡迎，業(yè)已成為拉動內需增長的重要推力。據(jù)統(tǒng)計，截至今年10月底，中標生產(chǎn)企業(yè)累計出貨量達6587萬臺，按銷售均價測算實現(xiàn)銷售額1200億元左右。
　　然而，隨著政策覆蓋面的擴大、品種的增加、程序的簡化，家電下鄉(xiāng)效應陷入“平臺期”的擔憂開始在行業(yè)內外出現(xiàn)。如何使政策發(fā)揮持續(xù)、穩(wěn)定的效果，專家建議，相關部門和家電企業(yè)應共同努力，從長線措施、短線措施入手，使家電下鄉(xiāng)惠農(nóng)戶、促內需的效應得到長久提升。

　　家電下鄉(xiāng)成拉動內需主力之一

　　中國家用電器協(xié)會副秘書長徐東生日前表示，我國已成為全球最大的家電制造國，也是最大家電出口國。在加入WTO后，中國家電出口呈高速發(fā)展態(tài)勢，2008年前的幾年間全行業(yè)總出口額已占總銷售額的1/3以上，行業(yè)高度國際化。一些產(chǎn)品如空調器、微波爐產(chǎn)量已經(jīng)占到世界總產(chǎn)量的70%以上，可以說已經(jīng)觸及發(fā)展的“天花板”。
　　“但中國自身的市場卻截然相反�！毙鞏|生說：“家電下鄉(xiāng)政策實施之前，國內家電市場受中國城鄉(xiāng)二元經(jīng)濟形態(tài)的影響，一直存在著重大差異，國內家電消費長期以城市市場為主，雖然農(nóng)村人口占總人口的半數(shù)以上，但家電消費遠落后于城市�！睋�(jù)推算，2007年以前，國內農(nóng)村家電市場只占市場總量的約三成，占全部銷售額的1/5，家電的普及率也只達到城市上世紀80年代末、90年代初的水平。由于農(nóng)民消費水平低，流通渠道不健全，一些龍頭家電企業(yè)也不重視農(nóng)村市場，使得產(chǎn)品檔次、質量遠遠落后于城市。
　　市場的“空白”意味著巨大的商機。從2008年底，國務院將先期試點的家電下鄉(xiāng)政策實施區(qū)域逐步擴展到全國，產(chǎn)品也逐步擴展到電冰箱、冷柜、洗衣機、空調、熱水器、微波爐、電磁爐、彩電、手機、計算機等產(chǎn)品，基本覆蓋了全部大家電。截止到10月底，中標生產(chǎn)企業(yè)累計出貨量6587萬臺，按銷售均價測算可實現(xiàn)銷售額1200億元左右，如果再考慮購買家電后的相關間接支持，對消費的拉動作用更大。
　　徐東生介紹說，今年1-9月，家電產(chǎn)品出口交貨值同比下降了18.2%，國內城市市場銷售與去年同期持平，但在家電下鄉(xiāng)政策的刺激下，內需不僅沒有出現(xiàn)萎縮還取得了增長。在銷售規(guī)模基本穩(wěn)定的情況下，行業(yè)經(jīng)濟效益也實現(xiàn)了歷史少有的快速增長，1-8月家電業(yè)利稅總額增長34.15%，利潤總額增長34.56%。他還表示，今年10月家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品開始恢復增長，10月份登記銷售額環(huán)比增長21%，其中，洗衣機環(huán)比增長為72.6%，彩電增長53%，計算機增長30%，熱水器增長60%。
　　“數(shù)據(jù)表明，家電下鄉(xiāng)拉動家電內銷增長是明顯的，2009年一至三季度國內銷售產(chǎn)值實現(xiàn)了同比增長6.5%，由于去年同期基數(shù)較低，依照目前發(fā)展勢頭，預計全年同比增長可接近10%。”徐東生說。

　　家電下鄉(xiāng)政策面臨挑戰(zhàn)

　　盡管中標家電下鄉(xiāng)讓不少企業(yè)駛上了開拓農(nóng)村市場的“快車道”，但商務部公布的家電下鄉(xiāng)最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，365家中標家電企業(yè)中有14家顯示零銷售業(yè)績，此外還有17家企業(yè)銷量不足10臺。種種不盡如人意的數(shù)據(jù)使人們產(chǎn)生了家電下鄉(xiāng)已進入效應“平臺期”的擔憂。
　　對此，中國家電協(xié)會副秘書長徐東生分析說，造成中標企業(yè)“零銷售”的原因有很多種，有些企業(yè)中標較晚，渠道布局有限；有些企業(yè)的中標型號較少，不適合農(nóng)村市場；還有些下鄉(xiāng)產(chǎn)品因為品牌知名度有限，或者定價過高，沒能被消費者接受等。此外，深入分析國內外家電業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢，應清醒地看到我國家電行業(yè)和世界最優(yōu)秀的企業(yè)仍存在差距，需要大步趕超。在這一方面，家電企業(yè)需要著力構建以提升自主創(chuàng)新能力、加強人力資源建設、提高品牌價值、完善營銷渠道等為主的內涵型發(fā)展模式，實現(xiàn)結構調整和產(chǎn)業(yè)升級。否則不進則退，無法適應行業(yè)發(fā)展形勢和宏觀經(jīng)濟環(huán)境變化的需要，即使有家電下鄉(xiāng)政策利好的支撐，也難以實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
　　但他同時也指出，目前各界普遍認為明年經(jīng)濟大環(huán)境向好已成定局，且2010年農(nóng)村家電市場仍保持較快增長，消費升級日益明顯，預計2010年國內家電市場還將實現(xiàn)穩(wěn)步增長，這也是家電下鄉(xiāng)政策實施有利的一面。
　　對此，商務部綜合司有關負責人也表示，應當積極地看到，農(nóng)村市場的家電增長空間仍舊巨大，剔除家電本身“淡旺季”因素外，家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品的登記銷售量仍保持著高速增長，家電下鄉(xiāng)還會在未來幾年一直發(fā)揮出巨大效應。

　　應提升家電下鄉(xiāng)長期效應

　　如何繼續(xù)提升家電下鄉(xiāng)促進內需的效果？中國家用電器協(xié)會專家表示，要從根本上提升家電下鄉(xiāng)的實施效果，就必須從政策設計和行業(yè)自身發(fā)展共同著手，長線措施、短線措施雙管齊下，從而使家電下鄉(xiāng)更具可持續(xù)性。
　　首先，努力提高農(nóng)民的收入水平。徐東生說，購買量的根本決定因素在于購買力。因此應該堅定不移地提高農(nóng)民收入，使更多的農(nóng)民能買得起家電、用得起家電，真正提高生活水平，這是促進家電下鄉(xiāng)最根本、最長足的途徑。
　　二是改善農(nóng)村的基礎設施建設。家電下鄉(xiāng)加速實施以來，農(nóng)村供電、供水等基礎設施能力不足的問題很快暴露出來，買了空調沒電用，買了洗衣機、熱水器沒有自來水供應的現(xiàn)象不時出現(xiàn)，大大制約了農(nóng)民的購買行為。未來家電下鄉(xiāng)的推進，必須以保障農(nóng)村基礎設施建設、改善農(nóng)村人居環(huán)境為基礎。
　　三是完善家電下鄉(xiāng)政策。一方面要完善補貼流程，使補貼盡快發(fā)到農(nóng)民手中。家電下鄉(xiāng)政策在試點階段，為保證財政資金的安全性，補貼流程是比較繁瑣的，也制約了一部分購買力。目前，各地方都在改進家電下鄉(xiāng)補貼流程，努力使補貼能盡快地發(fā)到農(nóng)民手中，更多的網(wǎng)點開始執(zhí)行代墊直補。針對這一變化，相關部門應盡快出臺規(guī)范性要求，保障農(nóng)民盡快、全額領到補貼款。
　　另一方面，還要豐富下鄉(xiāng)產(chǎn)品。徐東生說，由于我國地域廣闊，經(jīng)濟發(fā)展水平和消費習慣參差不齊，各地農(nóng)民對家電需求差別很大，為擴大銷售覆蓋面，滿足農(nóng)村消費者不同層次的需求，取消產(chǎn)品限價，擴大中標型號勢在必行。
　　此外，記者采訪中還了解到，新出臺的《家電下鄉(xiāng)中標企業(yè)考核及管理辦法》，將從明年1月1日起對家電下鄉(xiāng)中標企業(yè)實施“優(yōu)勝劣汰”的管理工作，對考核排名后5%的企業(yè)給予黃牌警示，對連續(xù)兩次考核排名后5%且得分均低于60分的企業(yè)取消其中標資格。所有中標產(chǎn)品自中標之日起三個月內沒有生產(chǎn)或六個月內沒有實現(xiàn)銷售，該生產(chǎn)企業(yè)也將喪失中標資格。通過這些舉措將更加激活家電下鄉(xiāng)企業(yè)積極性，提高競爭性，從而保障家電下鄉(xiāng)政策長久長新。

    家電企業(yè)呼吁:家電下鄉(xiāng)“屏障”應盡快消除

    日前，記者采訪了一些家電下鄉(xiāng)的中標企業(yè)，企業(yè)人士紛紛表示，家電下鄉(xiāng)政策實施以來，經(jīng)過一段時間的市場檢驗，暴露出了一些美中不足，目前有數(shù)項“屏障”制約著政策作用的發(fā)揮。企業(yè)人士建議，未來家電下鄉(xiāng)工程應更加注重宣傳和監(jiān)管，使政策實施更加順暢，同時也呼吁更多中標企業(yè)提升自身品牌質量、營銷能力、服務體系，實現(xiàn)家電下鄉(xiāng)效益最大化。

    [觀點]“下鄉(xiāng)”家電企業(yè)尚需“內外兼修”

    家電下鄉(xiāng)政策從試點到全面實施以來，農(nóng)村家電市場這片一直以來被忽視的“沃土”終于開放在了眾多家電企業(yè)的面前。從政策優(yōu)惠程度到市場反應熱度，家電下鄉(xiāng)結出的碩果都沒有讓“下鄉(xiāng)”的生產(chǎn)、流通企業(yè)們失望。隨著家電下鄉(xiāng)的深入開展，家電行業(yè)對農(nóng)村市場的重視程度快速攀升，但“下鄉(xiāng)”企業(yè)們能否在農(nóng)村市場上“下得去、扎得住”，通過深耕市場獲得更大的經(jīng)濟和社會效益，還需要“下鄉(xiāng)”家電企業(yè)“內外兼修”。

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