主持人語
彩電業(yè)共建研發(fā)平臺如何？
“三流企業(yè)賣產(chǎn)品，二流企業(yè)賣品牌，一流企業(yè)賣標準(技術(shù))”——此話雖有點絕對，卻不無道理。就數(shù)量而言，中國彩電生產(chǎn)總規(guī)模雄居全球第一；就品牌而言，中國彩電在國際市場也算是小有名氣了。但在廣交會上，中國彩電出口企業(yè)再一次感受到了切膚之痛——由于“標準”話語權(quán)的缺失，看著花花白銀卻不敢去掙。
不可否認，隨著中國更大廣度和更深程度上進一步融入經(jīng)濟全球化，“中國制造”在國際競爭中的價格(成本)優(yōu)勢日益顯現(xiàn)。然而與此同時，為應對“中國制造”的挑戰(zhàn)，發(fā)達國家政府和企業(yè)在從下至市場、上到生產(chǎn)、研發(fā)這一價值鏈的每一個環(huán)節(jié)上，都建立了嚴密的“防衛(wèi)體系”。以反傾銷、反補貼等手段，抵消你價格(成本)的優(yōu)勢；以資本實力為依托的并購、廣告營銷等方式，削弱你正在上升的品牌影響力；以知識產(chǎn)權(quán)保護、標準制定等手段，占據(jù)制高點進行“狙擊”。顯然，作為中國最具國際競爭力產(chǎn)業(yè)之一的彩電業(yè)，正遭遇到越來越“高端”的“防衛(wèi)體系”的“抵抗”。
如何“攻克”這套“防衛(wèi)體系”？對此，中國企業(yè)無任何捷徑可言，只有踏踏實實做強做大自己，一步步提升自己的競爭優(yōu)勢——從價格(成本)優(yōu)勢為依托的“中國制造”，向“中國品牌”“中國資本”轉(zhuǎn)變，最終邁入以技術(shù)創(chuàng)新優(yōu)勢為核心的“中國標準”時代！
最后，主持人再提一個具體建議：既然國內(nèi)彩電業(yè)為行業(yè)整體利益，能共同“湊份子”成立一家公司與美方進行知識產(chǎn)權(quán)談判的公司，那么，這種“集團作戰(zhàn)”能否再向前跨一大步——國內(nèi)大部分甚至所有彩電生產(chǎn)企業(yè)，聯(lián)合成立一家共有的研發(fā)平臺，成本共擔成果共享，專門就整個彩電行業(yè)共同面臨的基礎性、趨勢性、前沿性的重大技術(shù)問題進行研發(fā)。這樣一方面企業(yè)可以節(jié)省研發(fā)費用，另一方面可以利用行業(yè)整體力量彌補單個企業(yè)在技術(shù)標準方面的弱勢，最終有利于國內(nèi)彩電業(yè)在國際市場確立“標準”話語權(quán)。
這方面，國際汽車業(yè)就樹立了一個典范。像日產(chǎn)和雷諾，標致和雪鐵龍等國際汽車巨頭之間，不僅共同研發(fā)，一些像發(fā)動機、底盤等主件，他們甚至共用生產(chǎn)制造平臺。 |
由于美國數(shù)字電視專利費要價太高，10余家國內(nèi)彩電廠家組成的談判聯(lián)盟就此問題與美方的談判還“懸而未決”，在第101屆廣交會上，各彩電廠商因此不敢接美國的訂單。
在第101屆廣交會機電展館內(nèi)，記者看到，很多知名彩電廠商如新科、創(chuàng)維、康佳都“缺席”。記者來到長虹展區(qū)，長虹市場開發(fā)部一位不愿透露姓名的負責人告訴記者，由于美國數(shù)字電視專利費的問題懸而未決，包括長虹在內(nèi)的一些彩電企業(yè)害怕專利費過于高昂而不敢簽美國的訂單。
CEC(中國電子信息產(chǎn)業(yè)集團公司)在廣交會彩電展區(qū)的負責人告訴記者，該公司主要是做電視的貼牌生產(chǎn)，對于目前彩電廠家聯(lián)盟所進行的專利費談判沒有什么可運作的空間。他們現(xiàn)在只能進一步觀望，在專利費未最后確定前，他們不敢貿(mào)然接美國的訂單。
熊貓、創(chuàng)佳等企業(yè)的廣交會展區(qū)負責人告訴記者，由于美國專利費等各種技術(shù)壁壘的不斷升級，他們目前對美國市場“望而卻步”，“還是把主要精力放在中東、非洲以及東南亞市場比較明智”。
長虹市場開發(fā)部負責人預測，專利費可能每臺會增加30美元左右，這將占到15英寸電視機出口成本的1/8，30英寸電視機出口成本的1/20。這位負責人認為，專利費所導致的出口成本的上升必然會加劇中國彩電企業(yè)與日、韓彩電企業(yè)在美國市場的競爭。日、韓企業(yè)大部分擁有自己的專利，而我國的專利開發(fā)遠遠滯后于日韓國家。不僅如此，我國與美國大品牌之間的競爭優(yōu)勢也會降低。國外大公司之間還有一些專利交叉許可，而中國企業(yè)普遍缺乏自己的核心技術(shù)，出口主要依賴于自己的成本優(yōu)勢，一旦成本上升，這種優(yōu)勢將大大削弱。
根據(jù)美國聯(lián)邦通信委員會(FCC)的規(guī)定，自2007年3月1日起，出口到美國市場的電視必須是數(shù)字電視，同時13英寸以上的電視必須符合先進制式委員會(ATSC)標準的技術(shù)規(guī)范。而要想達到ATSC標準的相關技術(shù)規(guī)范，就不得不用到ATSC會員企業(yè)的相關專利。
針對美國這一新的專利技術(shù)壁壘，去年9月，TCL、長虹、康佳、創(chuàng)維、海信、廈華、海爾、上廣電、熊貓、西湖、新科、萬利達、夏新等十余家國內(nèi)彩電企業(yè)開始運作組建深圳市中彩聯(lián)科技有限公司。今年3月，這家專門負責成員企業(yè)與美國數(shù)字電視專利權(quán)持有人進行知識產(chǎn)權(quán)談判的公司正式成立，中國彩電企業(yè)抱團應對美國數(shù)字電視專利的序幕正式拉開。
據(jù)中國機電產(chǎn)品進出口商會家電行業(yè)部主任于治璞介紹說，美國實行ATSC標準后，我國彩電企業(yè)究竟要收多少專利費還沒有確定。但由于我們國家的家電行業(yè)基本不掌握核心技術(shù)，所以也幾乎不掌握專利。幾乎所有的中國彩電企業(yè)都不是美國先進制式委員會(ATSC)的成員，能夠與美國專利持有人互換、抵消的專利相當有限。中國彩電企業(yè)目前在數(shù)字電視技術(shù)上獲得的專利至少有70%的專利都是與外觀、工業(yè)設計聯(lián)系在一起的，而ATSC標準中的專利都是與調(diào)制解調(diào)、信號編譯、數(shù)字接口有關的，兩方面的專利比較起來，并不具備太大的可抵消性。
“在美國數(shù)字電視專利費問題上，目前由于對方專利費要價太高，企業(yè)聯(lián)盟一時還談不下來�！庇谥舞闭f，“現(xiàn)在專利權(quán)問題成為歐美國家設置貿(mào)易壁壘的強有力武器�！�
一些中國企業(yè)已經(jīng)在數(shù)字電視專利問題上栽了跟頭。今年2月，韓國LG電子已向中國TTE及其控股公司TCL多媒體科技控股有限公司提起專利侵權(quán)訴訟。據(jù)稱TTE侵犯了LG電子四項數(shù)字電視相關專利，目前，LG已在這些技術(shù)上向日本及歐洲電視生產(chǎn)商收取專利費。 | 