在國家三網(wǎng)融合戰(zhàn)略的推動下，飽受爭議的互聯(lián)網(wǎng)電視終于迎來發(fā)展良機(jī)，TCL、康佳等國內(nèi)彩電企業(yè)也紛紛順勢推出了互聯(lián)網(wǎng)電視新品。
　　三網(wǎng)融合和互聯(lián)網(wǎng)電視之間到底存在著什么樣的內(nèi)在關(guān)系？3D電視和互聯(lián)網(wǎng)電視的融合將會給彩電業(yè)帶來什么樣的變化？對中國彩電業(yè)來說，互聯(lián)網(wǎng)電視意味著什么？就此，記者采訪了家電產(chǎn)業(yè)問題專家、帕勒咨詢資深董事羅清啟先生。

　　互聯(lián)網(wǎng)重新定義電視

　　《經(jīng)濟(jì)參考報》：今年以來，TCL、康佳等國內(nèi)彩電企業(yè)紛紛停產(chǎn)非互聯(lián)網(wǎng)電視，國家也在加速推進(jìn)電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)的融合，互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展迎來一個嶄新時代�；ヂ�(lián)網(wǎng)電視將為消費(fèi)者的生活帶來哪些改變？
　　羅清啟：互聯(lián)網(wǎng)電視將重新定義電視產(chǎn)品，它從某種程度上解放了消費(fèi)者，讓消費(fèi)者擺脫原先收看固定內(nèi)容的束縛。
　　總體來說，互聯(lián)網(wǎng)電視對消費(fèi)者的改變體現(xiàn)在三個方面：首先，互聯(lián)網(wǎng)電視可以滿足消費(fèi)者自主選擇節(jié)目的需求。如果說以前的電視節(jié)目是按點(diǎn)發(fā)車的公交車，那么互聯(lián)網(wǎng)電視節(jié)目就是隨時可搭乘的出租車。其次，互聯(lián)網(wǎng)電視極大豐富了節(jié)目內(nèi)容庫，消費(fèi)者不但可以收看傳統(tǒng)電視節(jié)目，大量的互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目也接入到電視中，極大提高了消費(fèi)者的可選擇性。第三，互聯(lián)網(wǎng)電視改變了消費(fèi)者被動接受者的角色。在互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容平臺上，消費(fèi)者也成為內(nèi)容創(chuàng)造者，可以將自主創(chuàng)造的內(nèi)容在電視上播放，自主性得到了提高。
　　《經(jīng)濟(jì)參考報》：當(dāng)個人電腦出現(xiàn)在家庭之后，電視作為家庭娛樂中心的功能被弱化。4月初，TCL宣布“家庭互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略”全面升級，旨在以電視為核心打造為新的家庭娛樂中心，您如何看待這一戰(zhàn)略？
　　羅清啟：互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展有三個層面。首先是電視與U盤等PC設(shè)備的互聯(lián)互通，包括將一些游戲、MP3等功能嵌入到電視中。其次是互聯(lián)網(wǎng)接入電視，消費(fèi)者通過電視可以在線瀏覽新聞信息、點(diǎn)播視頻等。目前的互聯(lián)網(wǎng)電視大都處在這一層面的初級階段。最后，互聯(lián)網(wǎng)電視將變?yōu)橐粋�家庭綜合服務(wù)中心，通過這一平臺可以實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程醫(yī)療、視頻通訊等功能，電視完全演變成為一個家庭綜合數(shù)據(jù)樞紐。
　　從這三個層面來看，TCL推出的“家庭互聯(lián)網(wǎng)”升級戰(zhàn)略已經(jīng)突破了互聯(lián)網(wǎng)電視單一網(wǎng)絡(luò)功能的局限，正在將電視打造成新的家庭信息娛樂平臺，提高了電視在家庭娛樂生活中的核心地位，這是電視核心價值的回歸，也反映出國內(nèi)彩電企業(yè)超前的戰(zhàn)略規(guī)劃能力和自身技術(shù)水平的提升。

　　顛覆傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)競爭模式

　　《經(jīng)濟(jì)參考報》：3D電視已成為行業(yè)的關(guān)注焦點(diǎn)，日韓彩電企業(yè)正在全球推廣3D電視，最近TCL和康佳都推出了系列3D互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品，首次將3D顯示技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)電視結(jié)合起來。如何看待3D技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)電視結(jié)合這一趨勢？
　　羅清啟：從產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢來看，主導(dǎo)彩電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的有兩條主線：一是顯示技術(shù)的升級，比如由傳統(tǒng)顯像管技術(shù)到平板顯示技術(shù)，由平面顯示到立體顯示。二是播放內(nèi)容的開放性，隨著互聯(lián)網(wǎng)接入電視，消費(fèi)者收看的節(jié)目越來越豐富。
　　3D與互聯(lián)網(wǎng)是推動電視發(fā)展的雙引擎。3D技術(shù)改變了內(nèi)容的顯示方式，為消費(fèi)者帶來了更佳的觀看體驗(yàn)；互聯(lián)網(wǎng)的接入則直接改變了電視節(jié)目內(nèi)容庫，增強(qiáng)了消費(fèi)者對內(nèi)容的可選擇性。
　　所以說，3D互聯(lián)網(wǎng)電視帶來了從視覺效果到后臺內(nèi)容體系的全面變革，這對推動全球彩電產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有里程碑式的意義。
　　《經(jīng)濟(jì)參考報》：在互聯(lián)網(wǎng)電視時代，彩電制造企業(yè)的競爭方式將發(fā)生重大變化，目前國內(nèi)企業(yè)已經(jīng)開始在運(yùn)營平臺上進(jìn)行戰(zhàn)略布局，如康佳推出了開放式SDK軟件開發(fā)平臺，對此，您是怎么看的？
　　羅清啟：未來彩電業(yè)會由當(dāng)前的產(chǎn)品競爭升級到平臺競爭。此前全球彩電產(chǎn)業(yè)一直處于產(chǎn)品競爭階段，企業(yè)間的競爭更多地表現(xiàn)為制造體系及其背后技術(shù)能力間的博弈，表現(xiàn)在市場上就是硬件產(chǎn)品之間的競爭。
　　未來彩電業(yè)的競爭是基于內(nèi)容、軟件等的運(yùn)營體系與商業(yè)模式間的競爭，產(chǎn)品硬件只是其中的一小部分，更重要的是“以終端為中心、整合軟件設(shè)備、搭建內(nèi)容平臺”�？导淹瞥龅拈_放式平臺體現(xiàn)了企業(yè)這一商業(yè)模式的變革。
　　平臺競爭是彩電產(chǎn)業(yè)今后發(fā)展的必然，也是彩電業(yè)競爭的高級階段，競爭方式的改變必然會引起企業(yè)后臺支撐體系的放大，能夠根據(jù)這一產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢及時做出調(diào)整的企業(yè)有可能成為新的領(lǐng)跑者。

　　重劃全球彩電產(chǎn)業(yè)格局

　　《經(jīng)濟(jì)參考報》：互聯(lián)網(wǎng)電視可以說是對傳統(tǒng)電視產(chǎn)品的一次顛覆，它的興起為正處在高速發(fā)展中的中國彩電業(yè)帶來巨大機(jī)遇，這一機(jī)遇能否演變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)？
　　羅清啟：國內(nèi)彩電企業(yè)有望借助互聯(lián)網(wǎng)電視重塑全球彩電產(chǎn)業(yè)格局。
　　首先，互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展得到了國家政策的大力扶持。今年年初，國家出臺政策，要求加快推進(jìn)電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合，這從政策層面為互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展提供了保障。
　　其次，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視的市場巨大。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國網(wǎng)民數(shù)量已位居世界第一，互聯(lián)網(wǎng)電視為網(wǎng)民提供了新的網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)平臺，隨著消費(fèi)者自主意識不斷加強(qiáng)，互聯(lián)網(wǎng)電視能夠即時點(diǎn)播節(jié)目的優(yōu)勢將逐步凸顯，這將加速互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展。
　　第三，中國彩電企業(yè)正在形成互聯(lián)網(wǎng)電視時代的新產(chǎn)業(yè)布局。隨著國內(nèi)多條高世代面板線的上馬以及互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的發(fā)放，以TCL、康佳為代表的國內(nèi)企業(yè)“硬件+軟件+內(nèi)容”的產(chǎn)業(yè)布局已經(jīng)初步成型，中國彩電業(yè)有望憑借這一產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)布局，重新劃分未來全球彩電市場格局。
　　《經(jīng)濟(jì)參考報》：隨著互聯(lián)網(wǎng)電視的興起，單純電視硬件產(chǎn)品帶給企業(yè)的利潤空間越來越小，而軟件、內(nèi)容等所占的比例越來越高，您認(rèn)為未來彩電企業(yè)該如何應(yīng)對這一競爭方式的變化？
　　羅清啟：彩電企業(yè)要應(yīng)對未來的產(chǎn)業(yè)競爭，必須構(gòu)建軟硬一體的產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略布局，既掌握顯示屏等硬件的話語權(quán)，又具備軟件、內(nèi)容等“軟實(shí)力”主導(dǎo)權(quán)。
　　對國內(nèi)企業(yè)來講，引進(jìn)面板生產(chǎn)線并不是目的，關(guān)鍵是形成自主創(chuàng)新體系，構(gòu)建完整的平板顯示產(chǎn)業(yè)鏈。另外，互聯(lián)網(wǎng)電視開創(chuàng)了新的產(chǎn)業(yè)競爭模式，以節(jié)目內(nèi)容、軟件、操作系統(tǒng)等為主體的“軟實(shí)力”成為決定企業(yè)未來發(fā)展的關(guān)鍵。這就要求國內(nèi)企業(yè)一方面強(qiáng)化軟件、操作系統(tǒng)的研發(fā)能力，另一方面在互聯(lián)網(wǎng)電視節(jié)目內(nèi)容上進(jìn)行布局，構(gòu)建能夠自主支配的內(nèi)容供應(yīng)平臺。只有沿著以上兩個維度實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，國內(nèi)彩電企業(yè)才能應(yīng)對未來產(chǎn)業(yè)形勢的變動。

    中國彩電業(yè)迎來反超外資品牌良機(jī)

    在彩電各產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)的共同努力下，今年將成為互聯(lián)網(wǎng)電視的普及元年，中國彩電企業(yè)有望借助互聯(lián)網(wǎng)電視改寫全球彩電產(chǎn)業(yè)格局。

    [觀點(diǎn)]互聯(lián)網(wǎng)電視催生四大產(chǎn)業(yè)機(jī)遇

    國家推出的三網(wǎng)融合政策加快了互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。塞尼赫咨詢分析認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)電視為國內(nèi)彩電企業(yè)提供了改變產(chǎn)業(yè)游戲規(guī)則的機(jī)會，但要真正提升產(chǎn)業(yè)競爭力，就必須從轉(zhuǎn)變運(yùn)營戰(zhàn)略入手，構(gòu)建覆蓋芯片、軟件、顯示屏和內(nèi)容在內(nèi)的完善工業(yè)創(chuàng)新體系，這是互聯(lián)網(wǎng)電視帶給國內(nèi)彩電制造業(yè)的最大機(jī)遇，也是今后產(chǎn)業(yè)面臨的最嚴(yán)峻考驗(yàn)。