新成立的foursquare如何幫助百年老店走出困境
紐約城的阿爾岡昆酒店因其橡樹屋聞名遐邇。深色的墻板，白色的桌布和漆面如鏡的鋼琴，營(yíng)造出了迷人的高級(jí)俱樂(lè)部氛圍，仿佛讓我們進(jìn)入了另一個(gè)時(shí)代。橡樹屋曾是哈利·小考尼克、邁克爾·范斯坦和戴安娜·克瑞爾等眾多歌星成名的地方。在阿爾岡昆酒店品牌百年的歷史中，娛樂(lè)占據(jù)了核心的地位。阿爾岡昆酒店是紐約最古老的酒店，也是紐約的地標(biāo)性建筑之一。擁有如此光鮮歷史背景的酒店怎么會(huì)啟用成立還不到兩周年的foursquare服務(wù)呢？與考克蘭集團(tuán)不同，阿爾岡昆酒店擁有實(shí)體地點(diǎn)，可以為用戶提供折扣。
如檢入一次就能“在藍(lán)調(diào)酒吧飲用滋補(bǔ)調(diào)味酒享受5折優(yōu)惠。如果你有虛擬‘市長(zhǎng)’頭銜，還能得到免費(fèi)的開胃小菜”。（有關(guān)特惠的詳情，請(qǐng)見下文。）
阿爾岡昆使用foursquare，不僅僅是告知客戶住宿價(jià)格、房間信息和折扣優(yōu)惠。阿爾岡昆希望成為人們談?wù)摷~約城話題的一部分。作為上百年來(lái)紐約文化和藝術(shù)精英的聚居地，阿爾岡昆承載著這個(gè)城市獨(dú)特的歷史和魅力。因此，阿爾岡昆酒店的營(yíng)銷機(jī)構(gòu)齊默爾曼集團(tuán)決定讓更多紐約城的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)用戶了解阿爾岡昆酒店的歷史、服務(wù)和品牌內(nèi)涵。他們最終啟用foursquare為用戶提供他們來(lái)紐約城該如何吃喝玩樂(lè)的獨(dú)家建議。以下就是阿爾岡昆酒店在foursquare上發(fā)布的提示信息：
洛克菲勒中心：上午7點(diǎn)鐘到市中心參觀《今日節(jié)目》的錄制。早一點(diǎn)兒到，就能占到東南角主持人后面的座位。你很有可能在電視直播中看到自己。
帝國(guó)大廈：帝國(guó)大廈和阿爾岡昆酒店是紐約城歷史上具有標(biāo)記意義的建筑。1986年，帝國(guó)大廈被評(píng)為歷史紀(jì)念碑。一年后，阿爾岡昆酒店也入選紐約城歷史標(biāo)記。
鉆石區(qū)：進(jìn)入美國(guó)國(guó)境的鉆石，90%都途徑鉆石區(qū)開始自己在美國(guó)的旅程。
阿爾岡昆酒店提供一款世界最奢華的馬提尼酒；放有世界最硬的石頭--鉆石，售價(jià)1萬(wàn)美元。
阿爾岡昆酒店在foursquare上發(fā)布有關(guān)紐約城最具有歷史意義的地點(diǎn)信息，同時(shí)也在用戶心中樹立了頂級(jí)酒店的形象。當(dāng)阿爾岡昆酒店確定使用foursquare的營(yíng)銷戰(zhàn)略，從而推廣阿爾岡昆酒店眼里的紐約時(shí)，也幫助人們作出了到紐約要入住阿爾岡昆酒店的決定。